Что такое анкорные ссылки

Анкорная ссылка – часть известного всем кода HTML, без которого невозможно представить себе существование сайта. Чтобы понять это определение полностью, требуются хотя бы базовые знания СЕО, поскольку этот инструмент относится именно к области оптимизации и продвижения ресурса. Использоваться анкорные текстовые ссылки могут для нескольких целей, но в целом их основная функция заключается в перелинковке и наращивании ссылочной массы «с внешней стороны».

Что такое «анкорная ссылка»

Под ней понимают одно слово или даже целую фразу, под которыми спрятана сторонняя ссылка, получившая приставку «гипер». Она ведет на другую страницу заданного или другого ресурса, если целью использования приема является реклама. Говоря про анкорную ссылку, всегда подразумевают связку «ссылка + текст». Это и есть их главное отличие от безанкорных примеров, которые могут:

• содержать просто адресный код странички, на которую следует сослаться;
• представлять собой слово без какой-либо смысловой нагрузки – «заказать», «здесь» и т. д.

Текст ссылки, который находится между тегами и , называется анкором. При его прописывании важно не допустить ошибок, в противном случае поисковый робот рассмотрит его в качестве спама. Если все сделано грамотно, это почти полностью гарантирует отличное ранжирование анкорной ссылки в поисковиках.

Для наглядности можно сказать, что анкор – это и есть тот самый текст, за которым спрятана ссылка. Нажимая на него, пользователь переходит на другую страницу или даже сайт, который имеет обычно смежный ссылке контент.

Примером записи анкорной ссылки является:

• http://site.ru – название сайта, куда ведет анкор;
• анкор ссылки – собственно текст.

При нажатии на текст происходит перенаправление по другому URL, причем на исходной странице он для пользователя наглядно недоступен. Если сделать правильное и четкое оформление анкора, то это станет высоким шансом попасть в ТОП, в результате сайт наберет популярность и станет одним из самых посещаемых в своей нише.

На что влияют анкорные ссылки

Анкорное продвижение по факту способствует быстрому поднятию рейтинга интернет-ресурса в поисковой системе, при этом использование такого метода повышает и релевантность страницы. Аналогичное влияние оказывает и безанкорное продвижение. Главная разница между ними заключается в том, что в последнем случае ставка делается не на частотные запросы, а на произвольные или стандартные, практически «безымянные» анкоры.

Поскольку эта часть кода оказывает весомое влияние на продвижение, она попадает под пристальное внимание поисковых роботов. Правда, сам алгоритм их реагирования отличается. В качестве примеров можно рассмотреть поисковые машины Яндекс и Гугл:

1. В поиске Google используется 26 факторов, которые влияют на систему ранжирования. Анкорная ссылка при этом является одним из них.
2. В Яндексе заведен специальный алгоритм против спама, известен он под названием «Минусинск». Если ссылки будут некачественные, поисковая машина будет значительно понижать рейтинг сайта в топе выдачи. Чтобы не попасть в немилость у Яндекса, стоит использовать человечные анкоры, которые легко читать. Неудачным примером можно назвать анкорный текст вроде «купить телефон онлайн недорого». При этом текстовое содержание анкора влияет на рейтинг сайта не так сильно, как у Гугла.

В целом, на поисковую выдачу влияют такие параметры, как наличие оптимизации, внутренней и внешней, а также собственно траст ресурса. Страничка без тегов noindex/nofollow осуществляет передачу двух вариантов веса:

1. Динамический. Здесь наблюдается влияние анкора, который создает ранжирование. В нем актуально применение именно популярного поискового запроса, поскольку от веса в данном случае напрямую зависит позиция сайта в выдаче.
2. Статический. В том случае происходит передача за счет гиперссылки, которая не имеет тег nofollow. Для Гугла вес можно приравнять к PR, а для Яндекса – к ВИЦ.

Таким образом, метод продвижения с использованием анкоров можно приравнять к способу внешней оптимизации.

Варианты классификации анкоров

Можно выбрать несколько групп, по которым принято делить анкоры. Условно выделяют три большие категории, на которые чаще всего ориентируются при продвижении:

1. Абстрактные. Для них характерно отсутствие тематического текста, который заменяется словами «по ссылке», «ниже», «здесь» и т. п. Главное условие – полная естественность, поскольку они выглядят как подводка к отсылаемой странице. Однако есть у абстрактных анкоров и недостатки, главный – в ссылке не передается полная передача темы, предлагаемой для дальнейшего изучения.
2. Тематические. Представляют собой классический вариант ссылки, где обязательно присутствуют ключевые фразы из самых частотных запросов.
3. Анкор, в роли которого выступает адрес сайта. В качестве примера можно использовать «site.ru» или «http://site.ru/». Причем первый вариант пользуется большей популярностью, поскольку является более наглядным.

Если учитывать типы запросов на поиск, то тут можно привести такую классификацию:

1. Разбавленные. В этом случае поисковый запрос получит еще одну вариацию текста, на фоне чего сокращается динамический вес, давая разнообразия для листа с анкорами.
2. Неразбавленные. Предусматривает точную форму запроса без каких-либо дополнительных слов. Однако в данном случае динамический вес будет очень маленьким, поэтому применять их неограниченно не получится.

Делить анкоры можно и по целевому принципу их использования. Выделяют:

1. Ключ в неизменном или прямом виде. Это любое словосочетание или даже одно слово, которое используется в анкорном коде без изменений. В качестве примера приведем фразы «купить дом», «ремонт машины» и т. д.
2. Вхождение ключа изменено, разбавлено или неточное. Здесь основное сочетание слов или одно слово дополняется другими, обычно той же тематики или имеющими релевантность. Такой метод позволяет поднять популярность сайта. Примеры – «купить дом недорого», «ремонт машины в день обращения».
3. Коммерческие. Эта модель используется исключительно для продвижения товаров или услуг, предлагаемых на интернет-ресурсе. Однако поисковые машины не слишком жалуют коммерческие ссылки, пропуская только 10–15%, а на остальные накладывают ограничения.

По эффективности среди всех категорий наиболее удачными считаются именно тематические анкоры, которые как нельзя лучше подходят под алгоритмы поисковой машины Яндекса.

Какие анкоры лучше не применять

Среди всех вариантов анкорного продвижения есть и такие ссылки, использование которых опасно для продвижения. Обычно это те фразы, которые содержат грамматические ошибки, не соответствуют тематике ресурса или являются полностью коммерческими. В 99% случаях они попадут под ограничения поисковых машин, что сильно ударяет по репутации сайта.

Не рекомендуется также ссылаться на «слабые» страницы, контент которых хромает на обе ноги. Поисковые машины рассматривают их как искусственно сгенерированные, где могут присутствовать страницы, называемые аффилиатами. Не принесут эффекта и гостевые постинги, которые никогда не отличались высоким качеством, и контент, который был украден из другого источника.

Стоит также избегать ссылок, которые являются «переоптимизированными», то есть перенасыщенными. Поисковые роботы многих систем, включая Гугл, реагируют на такие методы санкциями и отправляют ресурс в бан.

В целом, ссылки, в которых присутствуют «слишком оптимизированный» анкор, могут быть действительно опасными. Ранее они давали определенную эффективность, позволяющую улучшить позиции сайта и подвести его к топу выдачи. Однако сегодня реалии таковы, что поисковые роботы просто выкидывают из индекса все ресурсы с такими ссылками, особенно если они сильно похожи между собой.

О применении анкоров

Идеально, если в теле анкора присутствует релевантный запрос-ключ, дающий конкретику, именно под него происходит оптимизации страницы. При этом адрес по-прежнему остается «спрятанным».

Публиковать анкорные ссылки допускается не на всех интернет-ресурсах, а создавать перелинковки может только владелец конкретного сайта.

Размещать гиперссылки принято на посторонних ресурсах, например:

1. В комментариях. Часто это используется в блогах или определенных постах, где в тексте под фразами или одним словом прячется ссылка. Такой метод наглядно показывает универсальность анкорного продвижения.
2. Каталоги сайтов. Наличие гиперссылки на таких площадках заметно увеличивает их посещаемость.
3. Ссылочный обмен. Метод считается самым старым, но до сих пор используется для сбора внешних ссылок. В результате вы получаете и анкор, и URL, которые можно опубликовать на сайте.

Большинство владельцев сайтов ставят запрет на расстановку анкоров, чтобы обезопасить себя от оказания бесплатных услуг по продвижению. Получить бесплатные ссылки по-прежнему можно в гостевых книгах, на форумах, в блогах и в некоторых новостных порталах, однако в последнем случае может потребоваться разрешение владельца.

Правила создания «хорошего» анкора

Если использовать анкорное продвижение некорректно, то любая поисковая система рассмотрит такие ссылки в качестве спама и просто не пропустит их. Есть простые правила формулировки, которые помогут обезопасить от такого случая:

1. Хорошая читабельность. Здесь имеется в виду соблюдение правил и норм русского языка в плане правильной интерпретации применяемых терминов.
2. Отсутствие ошибок. Если в тексте анкора будут лексические или грамматические ляпы, поисковая система его не пропустит.
3. Количество. Не ставьте в одном месте анкорные ссылки, имеющие одинаковое содержание.
4. Релевантность. Тема ссылки должна полностью соответствовать общей тематике контента.
5. Повторы. Если анкоры будут повторяться, это может привести к невозвратному бану.
6. Уникализация. В тему продолжения к предыдущему пункту – все анкоры должны отличаться.

Над составлением действительно грамотных анкоров работают обычно или СЕО-оптимизаторы, или копирайтеры. В первом случае ориентир держится непосредственно на статистику, получаемую посредством специальных сервисов или напрямую от поисков. В результате после введения запроса получается именно топ вод выдачи, который необходимо пользователю. Если пользоваться именно популярными ключами-запросами, то можно получить действительно много уникальных анкоров и они будут работать как надо.

Есть определенные правила для создания околоссылочного текста, который располагается рядом с анкором. Он также должен быть уникальным, релевантным и грамотным. Его приемлемый размер не должен выходить за рамки от 100 до 150 символов, важно применять синонимичные выражения с учетом грамматики, а ключ должен быть составом целого предложения, а не обрывком фразы. Несоблюдение этих условий чревато баном.

Способы сделать анкорные ссылки

Сделать анкор с ссылкой можно всего за одну минуту, а способа для этого предлагается два:

• в визуальном редакторе;
• в редакторе кода HTML.

В визуальном редакторе нужно выделить анкорный текст, нажать на кнопку в верхней части редактора, который проставляет ссылки. В открывшемся окошке нужно ввести адрес желаемой страницы.

С редактором кода все немного сложнее, как может показаться на первый раз. На практике достаточно вписать на месте анкора простую готовую фразу – анкор.

Существует несколько вариантов создания анкорной ссылки, от которых напрямую зависит ее целевое использование и то, как она будет работать после нажатия на нее пользователем:

1. Обычная анкорная, открывающаяся в том же окне.




2. Ссылка, открывающаяся в отдельно окне. Способ достаточно удобный. Пользователю не нужно будет возвращаться на предыдущую страницу.




3. Ссылка не для индекс поисковиков. Данный случай предусматривает использование тега nofollow.




4. Форумная ссылка. Для ее размещения применяют ВВ-код.

Что касается преобладания ссылок анкорного и безанкорного вида, то тут стандартным будет соотношение примерно 70/30. Это позволит поисковым роботам не расценивать их в качестве спама.

Немного об анкор-листах

Для качественного продвижения оптимизатору не обойтись без анкор-листа. По сути, он включает полный список возможных ссылок, которые приводят пользователя на желаемую страницу или сайт. Может содержать как внешние, так и внутренние URL, при этом важно рассмотреть возможность их «склеивания», что является довольно распространенной, но нежелательной практикой.

Список для любой страницы всегда будет индивидуальным и меняющимся со временем. Простой пользователь определить его не сможет, а существующая база ссылок будет действовать по определенным порядковым запросам.

Главной задачей любого оптимизатора является составление эффективного и релевантного анкорного списка, который поможет прямому продвижению ресурса. Особое внимание обычно отводится содержимому, то есть тексту, ведь он оказывает прямое влияние на динамический вес. Не поленитесь серьезно продумать внешний и внутренний анкоры.

Чтобы избежать склеивания анкоров, важно сделать лист как можно более разнообразным, с разным наполнением. Вот несколько рекомендаций:

1. Сделать лист с высокочастотными запросами с учетом склонений, окончаний, не забывая про правильное употребление слов с грамматической точки зрения.
2. Сбор листа со среднечастотными запросами обычно занимает больше времени из-за большого количества вариаций. При этом для того, чтобы постоянно оставаться в топе выдачи, потребуется много ссылок, но важно, чтобы анкоры выглядели максимально естественно.
3. Не стоит оставлять без внимания и запросы с низкой популярностью среди пользователей. Для них также требуется составление анкор-листа. Неплохой вариант – совмещение внутренней перелинковки и ссылок, которые были куплены на внешнюю оптимизацию. Здесь желательно использовать неразбавленные анкоры.

Вообще, чем больше текста ссылок, тем меньше придется задумываться о разнообразии, чтобы получить эффективное продвижение. Высокочастотные запросы потребуют больше внимания, чем менее популярные фразы, поэтому перед продвижением любого ресурса желательно провести профессиональный аудит.

План действий на составление анкор-листа

Алгоритм формирования листа с анкорами довольно простой, но это не лишает его эффективности. Состоит он всего из трех важных действий:

1. Анализ ресурсов-конкурентов. Выделите топ популярных в выбранной нише страниц. Получить необходимую сводку помогут специальные сервисы, например, Megaindex. Найдите верное соотношение между ссылками с анкорами и без них, после чего попытайтесь добиться такой же «концентрации».
2. Найдите анкоры, которые указывают на брендовую принадлежность. Эта задача уже относится к оптимизатору, который должен выявить фразы, максимально релевантные к заданной теме. Все ключевые слова должны быть максимально оригинальными, лаконичными и употребляться в правильных формах.
3. Распределите найденные анкоры по выбранной площадке. Соблюдайте релевантность, чтобы тематики полностью совпадали.

Анкорные ссылки можно назвать весьма эффективным инструментом для качественного и действенного продвижения. При грамотном применении они помогают добиться популярности интернет-ресурса и вывести его в топ любой поисковой выдачи.