Увеличиваем продажи и привлекаем клиентов из интернета
Звоните ПН–ПТ с 09:00 до 18:00
Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграме: пошаговая инструкция и рекомендации

Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграме: пошаговая инструкция и рекомендации

1 Апреля 2019
787
Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграме: пошаговая инструкция и рекомендации

Ежедневно более 80 миллионов постов публикуют в Инстаграм. Сейчас эта соцсеть обладает самой высокой виральностью, поэтому так хорошо для бизнеса иметь собственную страницу там.

На первых порах самый простой способ привлечь внимание к новому аккаунту – это настроить таргетированную рекламу в Инстаграм. Но сделать это необходимо после правильного оформления аккаунта, тщательно проработав все мелочи кампании. Чтобы бюджет реклам был использован максимально эффективно, необходимо разобраться в настройках и правильно их задать из кабинета Ads Manager.

Подготовительный этап

Цели

Чтобы заняться рекламой в Инстаграм сначала необходимо определить цели, например:

  • увеличение количества подписчиков;
  • привлечение трафика на сайт;
  • повышение узнаваемости и репутации компании;
  • увеличение продаж через Instagram или сайт;
  • поднятие публикации, увеличение ее лайков, просмотров и стимулирование расшаривания.

Ваши цели должны быть четкими и ясными, потому что от этого зависит дальнейшая проработка рекламной кампании.

Идея и площадки

Перед рекламой вам следует разобраться в том, как работает социальная сеть, «прочувствовать» ее тенденции и веяния. Также необходимо привести в порядок официальный сайт, если он есть, и страницы в других социальных сетях. Всегда есть вероятность, что кто-то из заинтересованных рекламой потенциальных клиентов решит просмотреть их.

Вам нужна будет креативная и интересная для целевой аудитории идея, чтобы вы могли заинтересовать своей рекламой. Обязательно проверьте все ли у вас есть, чтобы запустить ее: привязка бизнес-профиля Фейсбук и перевод собственной страницы на бизнес-аккаунт, данные по ЦА, картинка и текст для публикации.

Формат

Подберите формат своей рекламе среди таких вариантов:

  • фото;
  • видеоролик;
  • «карусель».

Фотография. Фото-контент в Instagram должен быть качественным. Желательно, чтобы он смотрелся естественно, а не рекламой, тогда будет выше шансы, что пост привлечет внимание аудитории.

Рекомендации к фото-рекламе:

  • Соотношения сторон – 1 к 1, то есть правильный квадрат.
  • До 20% текста.
  • На фото только заголовок, остальной текст – под публикацией.

Видеоролик. Обычно используют в таргетированной рекламе в Инстаграм, чтобы презентовать товар или услугу, показать как ими пользоваться, продемонстрировать производственные процессы и т.п.

Рекомендации к видео-рекламе:

  • Длина видео – от 2,5 до 60 секунд.
  • Все должно быть понятно даже с выключенным звуком.
  • Соотношение сторон – 1 к 1.
  • Формат: .mp4.
  • Аудио: сжатие Stereo AAC, лучше – 128 кбит/с.
  • Частота кадров: до 30 в секунду.
  • Не более 20% текста в миниатюре (заголовок), подробности предложения разместить под публикацией.

Карусель. Используют зачастую для рекламы товаров, когда желательно показать сразу несколько вариантов использования или разные модификации одной позиции.

Рекомендации к рекламе «Карусель»:

  • Те же, что и для реклам фото-формата.

Проработка портрета целевой аудитории

Чтобы подготовиться к рекламе в Инстаграм, нужно тщательно проработать и разбить на группы целевую аудиторию, на которую будете настраивать кампанию, то есть:

  • определить георасположение;
  • узнать возраст и пол;
  • подобрать интересы.

Хэштеги к рекламе

Вам надо будет подобрать подходящие хэштеги под публикацию, а также комплексную стратегию продвижения и составить контент-план на ближайшее время, так как разовая реклама в Instagram не приносит результатов в долгосрочной перспективе. Она работает только здесь и сейчас. Вам же необходимо будет привлечь аудиторию надолго и подвести ее к заказу или покупке.

Пошаговая инструкция по рекламе в Instagram

Особенности настройки через Ads Manager

Зайдите в Фейсбук и нажмите «Создать рекламу» справа или сразу перейдите в Ads Manager:

Создать рекламу Создать рекламу 2

Выберете тот связанный аккаунт, для которого планируете настроить таргетированную рекламу:

Выбор аккаунта

Нажмите на «Создать» для начала кампании:

Создание кампании

Далее следует выбрать одну из двух целей – «Трафик» или «Вовлеченность». Если нужно увеличить количество подписчиков аккаунта, тогда лучше подойдет «Трафик».

Создание кампании

Для увеличения количества просмотров, лайков и комментариев, лучше подходит «Вовлеченность».

Так как вам наверняка в дальнейшем нужно будет снова настраивать другую таргетированную рекламу в Инстаграм, введите уникальное название для кампании. Это поможет не запутаться в дальнейшем.

Дальше необходимо выбрать вариант для перевода трафика:

  • сайт (страница Инстаграм);
  • приложение;
  • мессенджер.
Цель трафик

Настройки параметров таргетинга

Аудитория для рекламы

Сначала укажите регион вашей рекламе. Это особенно важно для бизнеса, который привязан к определенному городу или району. Помните, что цена рекламы будет зависеть в том числе и от этого параметра. Поэтому для совершенно разных регионов, например, Санкт-Петербурга и Самары, лучше сделать отдельные рекламные кампании.

Регион

При помощи вкладки «Детальный таргетинг» можно дополнительно уточнить такие параметры аудитории, как семейное положение, интересы и т.п.

Детальный таргетинг

В случае детальной настройки можно также создать несколько рекламных кампаний, чтобы проще было отслеживать эффективность по каждой группе в дальнейшем. При этом обращайте внимание на то, как меняется показатель «Потенциальный охват», так как можно настолько сузить рекламе аудиторию настройками, что это приведет к низкой эффективности из-за небольшого количества показов.

Потенциальный охват

Вы также можете настроить аудиторию рекламе, которая будет похожа на ту, что сейчас есть у вашего профиля. Но этот вариант не подходит в случае использования сторонних методов накрутки или участия в различных «лайктаймах», использования хэштегов «лайкзалайк», «FollowMe» и т.п.

настройка  аудитории рекламы

Площадки для рекламирования публикации

Изначально в настройках указан Instagram и Фейсбук. Если вас интересует только одна из площадок, галочку возле второй следует убрать.

Площадки для рекламирования публикации

Если планируете рекламировать и там, и там, лучше создайте две кампании, чтобы точнее получить результаты по ним.

Бюджет и график

Настроить эти пункты – обязательная часть работы над рекламой. По бюджету можно задать определенные суммы на сутки или на весь срок рекламной кампании. Для пробного запуска достаточно 100 рублей на день.

Бюджет и график

Кроме того, вы можете указать определенный график показов или выбрать «непрерывно».

Создание объявления

На финишном этапе создаем объявление и указываем профиль в Instagram, на который будет идти трафик по рекламе.

Создание объявления

Дальше – выбирайте формат. Рекомендации по каждому из трех вариантов есть в начале статьи.

Выбор формата

На этом этапе также можно выбрать уже существующий в аккаунте пост для продвижения. Подкорректируйте или добавьте призыв в тексте, чтобы увеличить эффективность объявления в рекламе.

Выбор аккаунта

Чтобы запустить рекламу под новый пост, его можно создать через рекламный кабинет. Но в этом случае публикация в вашем аккаунте не появится.

Вы можете загрузить до 6 изображений для рекламного поста. Впоследствии в рекламе будет появляться та картинка, которая окажется наиболее эффективной, Instagram сделает это автоматически.

Когда вы добавите текст и призыв к объявлению, справа появится первью:

Превью

Все, на этом настройка закончена. Теперь нужно нажать на кнопку «Подтвердить» и подождать одобрение кампании модераторами. Иногда рекламе приходится ждать больше часа, но чаще одобрение или отклонение занимает до 20 минут.

Частые проблемы при настройке рекламной кампании в Instagram

Чаще всего пользователи сталкиваются с такими сложностями:

  • аккаунт не переведен на бизнес-профиль;
  • сложности с администрированием страницы на Фейсбук, когда аккаунт привязан «криво» или не туда;
  • задолженность за предыдущую рекламную кампанию;
  • страница Фейсбук заблокирована;
  • фото или видео для рекламного объявления не подходят по формату;
  • рекламный текст длиннее 300 символов;
  • попытка продвигать запрещенные материалы: лекарства, БАДы без разрешительных документов, фото ДО и ПОСЛЕ, товары для взрослых, алкоголь, табак и т.п.

Как настроить рекламу в сторис

Таргетированная реклама в сториз обычно обходится дешевле, чем размещение в ленте. Ее настройки не отличаются от тех, которые описаны выше. Чтобы это сделать, зайдите в Ads Manager, выберите целью «Охват», а в «Видах плейсмента» – «Instagram — Истории».

Вы также можете купить рекламу в сториз или публикацию у блогеров напрямую. Этот вариант подходит как для небольших бюджетов, так и для масштабных кампаний – все зависит от размера бюджета и географии фирмы. В целом запуску рекламе в Инстаграм научиться довольно просто. Рекламный кабинет только на первый взгляд кажется сложным. Уже после пары попыток все пойдет гораздо быстрее.

Если у вас возникли трудности с таргетированной рекламой в Instagram? то вы можете обратиться в нашу компанию.

Начните развивать ваш бизнес в интернете уже сегодня!

Остались вопросы? Звоните по телефону +7 (495) 256-08-59
или оставьте заявку и получите бесплатную консультацию от нашего специалиста
Ваш персональный менеджер Алексей Токмаков
Наша презентация