Как улучшить сайт компании и не потерять позиции в поиске

Вам кажется, что сайт устарел? Проверьте так ли это в другой нашей статье: 7 признаков устаревшего сайта. Благодаря этим признакам вы можете понять пора ли вносить изменения в дизайн или функционал вашего ресурса.

Как правильно сделать редизайн сайта

Если вы думаете, что редизайн – это только изменения цветов и фонов, тогда спешим вас расстроить: как правило, для переделывания сайта под современные тенденции приходится делать гораздо большее. Вам придется постараться продумать все так, чтобы ваш ресурс стал не просто другим внешне, а был более удобным и приятным для интернет-пользователей. Для подобного в агентстве «Контраст» мозговой штурм устраивают минимум три специалиста: маркетолог, дизайнер и SEO-специалист. А до утверждения макета с клиентом дополнительно все это согласовывается с техническим специалистом и верстальщиком, которые будут заниматься реализацией придуманного на практике. Такой подход позволяет создавать действительно удобные и красивые современные сайты.

Что нужно продумать перед началом редизайна?

• структуру;
• навигацию;
• внешний вид: цветовая схема и расположение элементов;
• контент-составляющую;
• теги для SEO-продвижения.

Структура сайта

Бездумное, неконтролируемое изменение структуры сайта – это то, что в первую очередь может негативно повлиять на посещаемость вашего ресурса и его позиции в поисковой выдаче. Представьте, что кто-то из ваших постоянных лояльных покупателей или посетителей сохранил какие-то страницы в закладки. Вы меняете структуру сайта, соответственно некоторые страницы получают другие URL-адреса или они вовсе пропадают. Тогда человек, который сохранил такой адрес в закладках, пройдя по нему не найдет того, что ему нужно, а увидит 404-ошибку. Конечно, этого можно избежать. Что для этого необходимо? Всего лишь правильно настроить 301-редирект. Опытный технический специалист, который уже работал над переносом или редизайном сайтов, сделает это без проблем и вашей просьбы. Но при найме фрилансера или студии-новичка этот момент лучше озвучить.

При редизайне вы можете улучшить структуру сайта или даже поменять его основной адрес, сделав URL-адреса более понятными для пользователей. Например, сократить их. Чтобы не потерять позиции, в этом случае также не удастся обойтись без 301-редиректа.

Все эти изменения поисковые роботы, конечно, заметят, но чтобы они действительно не навредили и все прошло «гладко», отразите это в XML-sitemap. После файлик следует загрузить в панели вебмастера Яндекса и Google.

Навигация сайта

Понятный интерфейс и удобное юзабилити невозможны без продуманной навигации сайта. Хотите бесплатно проверить все ли хорошо в вашем новом дизайне? Отдайте его на «растерзание» своим друзьям, которые должны будут найти определенные товары, услуги или разделы. Если на это уходит много времени, значит, следует собрать обратную связь и переделывать.

При редизайне некоторые владельцы сайтов стремятся как можно сильнее их украсить. Чаще всего это делается за счет эффектных «живых» Flash-элементов. Однако при их избытке возможно существенное снижение позиций в поиске. Почему? Все просто: Flash-элементы плохо воспринимаются поисковыми роботами, они их «не видят». Как исправить? Замените Flash на HTML5. Этот момент также может подсказать технический специалист, знакомый с SEO. Но если вы используете услуги новичка-фрилансера, обговорите этот момент на этапе согласования технического задания.

Внешний вид сайта

Современные тенденции дизайна сайтов заключаются в том, что они стали гораздо проще, минималистичней. Мода на большое количество ярких и вычурных элементов прошла. Сейчас важно, чтобы пользователя не отвлекали от главного, от того, зачем он пришел на сайт, то есть от товаров или от контента.

Не менее важным является расположение основных элементов. Конечно, вы можете спрятать то, что может заинтересовать ваших потенциальных клиентов или посетителей сайта, чтобы им приходилось пользоваться поиском или звонить в компанию. Но зачем? Подобные действия снизят длительность нахождения посетителей на сайте, увеличат количество отказов, что в результате снизит позиции ресурса. Проверить все ли хорошо могут профессиональные аудиторы или же ваши близкие знакомые, если вы дадите им задания по поиску различной информации.

Контент сайта

Вы можете не менять текст на своем сайте при редизайне. В некоторых случаях это даже крайне нежелательно, так как может негативно повлиять на позиции страниц. Поэтому те из них, которые вышли в ТОП-10, лучше не трогать. Как определить эти страницы? Вы можете использовать Топвизор или аналогичный сервис. Если для вас подобное сложно,  воспользуйтесь услугами SEO-специалиста. Он может помочь не только на этапе редизайна, но и с дальнейшим продвижением ресурса в поисковых системах.

В то же время редизайн – это возможность улучшить позиции за счет изменений на некоторых страницах, которые ранее практически не приносили новых посетителей. Для этого придется заказать туда новые тексты под актуальное SEO-ядро, со сбором которого также лучше всего справится опытный SEO-специалист. Возможно, он даже выполнит все «под ключ»: от сбора ключей, заказа статей и до размещения на сайте. Такую услугу всегда предоставляют своим клиентам агентства. Их комплексная работа, выполненная грамотными специалистами, как правило, приносит больше результатов, чем если всем занимаются отдельные фрилансеры, нанимаемые на разных этапах проекта с целью экономии средств.

Теги для SEO-продвижения сайта

При переносе сайта на новый дизайн, важно перенести не только контент-составляющую, но и мета-теги: Title и Description. Их значение для продвижения ресурса невозможно переоценить. Перенесите мета-теги в целостности и сохранности по тем страницам, которые имеют позиции в выдаче. По тем, контент на которых будет переписываться, потребуются новые, под новые ключевые слова.

При переносе мета-тегов следует не забывать про Alt-ы картинок и описание площадки. Зато вы можете не тратить время на Keywords. Этот тег потерял актуальность.