Увеличение трафика на сайт

Увеличение трафика на сайт современными способами

Повышение трафика на сайт — процедура, которую точно нельзя назвать простой и мгновенной. Так же нельзя дать однозначного ответа по поводу того, как ее проводить. Важно понимать, что трафик — это комплексный фактор. Его повышение требует основательного подхода. Возможны различные способы увеличения посещаемости, каждый из которых применяется для решения конкретных задач и в определенные моменты времени. Тему нужно изучать поэтапно.

Процесс изучения можно разделить на такие сегменты:

• какой вам нужен трафик на сайт;
• как определить уровень посещаемости;
• как определяется качество трафика;
• что такое бесплатное повышение трафика;
• какие платные способы способны привлечь посетителей.

Какой вам нужен трафик на сайт

Термин имеет много определений. Если речь идет о SEO-оптимизации, под ним понимается общее число посетителей сайта за конкретный временной промежуток: день, неделя, месяц, год. Так как речь идет о современных сайтах и их составляющих, то важно отметить, что трафик бывает нескольких видов. Их можно разделить по критериям:

• способ получения — платный и бесплатный;
• качество потока посетителей — черный и белый;
• устройства, с которых пришли посетители — десктопный (с компьютера) и мобильный.

Также немаловажным является разделение по источнику. Для рассмотрения данного фактора можно использовать инструменты сервиса «Яндекс.Метрика». Он позволит определить, проанализировать понять, и как увеличить трафик. Чтобы вы не путались в терминологии, следует еще добавить, что в Яндексе используется упрощенный аналог данного понятия — посещаемость сайта. Что до видов трафика по типу источника, то можно выделить следующие вариации:

• платный трафик. Это посетители, которые переходят на веб-сайт по различным рекламным объявлениям. За размещение последних, само собой, платит владелец ресурса. Здесь можно выделить большой спектр видов рекламы (медийная, таргетированная, тизерная, видеореклама и пр.). Способы размещения разные, но суть одна — привлечение посетителей. Еще сюда можно отнести и накрутку — использование специальных сервисов, которые переводят на ваш сайт посетителей для увеличения показателей. Но помните, что такой способ низкокачественный и может привести к бану со стороны поисковых систем;
• поисковый трафик на сайт. Это один из главных источников посетителей. Они приходят на ресурс со страниц поисковых систем, где вводят какой-либо запрос и попадают на конкретную страницу. Главная задача SEO-кампании — это повысить позиции вашего ресурса в выдаче по конкретным запросам;
• посетители со сторонних ресурсов. Этот способ увеличения трафика на сайт предполагает какое-либо взаимодействие с другими веб-сайтами. Доступно множество вариантов. К примеру, партнерская программа. Вы договариваетесь с другими сайтами об обмене услугами. Или же предлагаете распространение своего продукта за процент от продаж. Другой вариант — это покупка ссылок напрямую или через специальные сервисы. И третий способ — это получение естественных ссылок. Это ссылки, которые пользователи сами проставляют, делясь полезным контентом. Такой вариант обеспечивает самое качественное и долгосрочное увеличение трафика;
• рассылка e-mail писем. Пользователи могут узнать о вашем ресурсе благодаря тематическим рассылкам по электронной почте. К примеру, они подписываются на новостной портал и получают сводки на свой ящик, а после переходят по указанным ссылкам. При грамотном подходе к оформлению рассылки обеспечивает очень хороший приток. Возможно даже использование современных технологий с push-сообщениями на ПК или смартфон;
• прямой трафик на сайт, или Type-in. В этом случае пользователи сами вводят адрес страницы вашего ресурса в поисковой строке и переходят на нее. Такой трафик получается, к примеру, в ходе распространения адреса проекта в рекламных буклетах, печатных изданиях или в рекламе по ТВ, в СМИ или газете.

Как определить уровень посещаемости

Мы разобрались с тем, что такое посещаемость. Теперь нужно понять, как узнать трафик сайта. В первую очередь для этого можно использовать инструменты самих поисковых систем. Для начала взглянем на сервис от Yandex — Яндекс.Метрика. Для вебмастеров и просто владельцев сайта он является чуть ли не главным инструментом в работе. Как узнать трафик? Необходимо зайти на страницу сервиса, выбрать раздел «Отчеты», нажать «Стандартные отчеты» и перейти во вкладку «Посещаемость».

Здесь вы получите подробный график за конкретный период. Более того, вам будут представлены детальные сведения разного типа:

• просмотры;
• доля новых посетителей;
• отказы;
• визиты;
• посетители.

Последние два пункта особенно интересны. В чем их разница? Под визитом понимается одно посещение ресурса с активностью в течение определенного промежутка времени. К примеру, человек зашел на сайт, посмотрел информацию и перестал совершать какие-либо действия. Если был достигнут конкретный промежуток времени бездействия (по умолчанию он составляет 30 минут), такой заход считается за один визит. Что касается посетителей, то это пользователи, которые регулярно заходят на ваш сайт. Веб-сайт определяет, что перед ним тот же человек по различным данным: IP-адрес, браузер, сохраненные cookies и многое другое. Сайт все это запоминает для более точной статистики и сохранения данных пользователя. Разумеется, все параметры имеют значение в том, как повысить трафик. При изучении Метрики важно обращать внимание на оба параметра. Зачастую количество визитов больше, чем посетителей, ведь немало пользователей заходят на ресурс лишь один раз.

Помимо обычных отчетов, в Яндекс.Метрика можно изучать трафик на сайт по источникам. Для этого все в том же меню необходимо выбрать пункт «Источники — Источники, сводка».

Тут можно увидеть посетителей, которые пришли из поисковой системы, благодаря рекламной кампании и пр.

Если имеет место неэффективность источника, здесь вы обнаружите просадку трафика и сможете принять меры. Вариант отображения статистических данных можно менять. Это может быть, к примеру, диаграмма.

Теперь взглянем на возможности поисковой системы Google. Для вебмастеров доступен сервис Google Analytics. Если вы хотите качественно увеличить трафик на сайт, то необходимо использовать и этот инструмент для анализа. Просмотреть базовую информацию по посетителям вы можете в разделе «Аудитория» на вкладке «Обзор Аудитории». Здесь также можно изучать результаты по посещениям и посетителям.

Как определяется качество трафика

Существует множество способов проанализировать трафик на сайт, а также увеличить его. Но при работе над ресурсом необходимо думать не только о том, где взять посетителей, но и о том, какое качество будет у этого потока пользователей. Важно учитывать активность, лояльность, конверсию, отказы и многое другое. Рассмотрим основные пункты чуть подробнее.

Конверсия

Под этим термином понимается достижение пользователем цели, которая была установлена на сайте. Параметр считается от общего числа посетителей ресурса. Достигаемые цели могут быть разными: пробыть на странице определенное время, зарегистрироваться, нажать на кнопку «Спасибо», оформить заказ и пр. Через сервис «Яндекс.Метрика» можно настроить цели. Если же вы это не сделаете, то система сама предложит их установить. Нужный пункт находится в разделе «Стандартные отчеты — Конверсии».

При организации продвижения ресурса необходимо регулярно изучать конверсию в динамике на больших дистанциях. Это поможет определить просадки, а также увеличить трафик, поработав над проблемными зонами. Помимо этого, во вкладке «Источники, сводка» вы можете выбрать конкретную цель для конверсии, чтобы определить, какая из них дает максимальный эффект.

Глубина посещения

При изучении трафика важно обращать внимание не только на сам факт перехода на сайт, но активность пользователей. Если посетитель начинает изучать внутренние страницы, это говорит о качественном контенте и, следовательно, гарантирует качественный трафик. Во вкладке «Посетители — Глубина просмотра» в Метрике вы можете узнать, какое в среднем количество страниц изучают посетители.

При этом важно понимать, что норма глубины зависит от типа ресурса. К примеру, если речь идет о каком-то сервисе заказа такси или чего-то подобного, то пользователь вряд ли будет заходить далеко. Весь необходимый функционал, как правило, в виде поля для онлайн-заказа располагается на главной странице. Если это интернет-магазин, то посещение как минимум трех-четырех страниц является обязательным.

К этому же параметру можно отнести и время пребывания на сайте. Если этот показатель большой, это говорит о целевом трафике, который зашел на страницу с конкретной целью.

Лояльность

Сюда относят пользователей, которые вновь вернулись на ваш сайт.

Необходимо обратить внимание на два типа пользователей: вернувшиеся и новые. Первый будет свидетельствовать о качестве публикуемого контента. Чем оно выше, тем больше посетители заинтересованы и будут возвращаться вновь. Второй же определяет известность проекта, что позволяет ему привлекать новых пользователей. Возврат старых посетителей, безусловно, важен. Но если не появляются новые пользователи, это свидетельствует о том, что продвижение не работает, так как не открываются новые источники трафика.

В Яндекс.Метрике можно узнать соотношение вернувшихся пользователей к новым. Для этого откройте вкладку «Отчеты», перейдите в «Стандартные отчеты» и «Посещаемость». Здесь нужно выбрать пункт «Визиты», перейти в меню «История». Нажав кнопку «Сравнить сегменты», вы получите всю необходимую информацию.

Отказы

При работе с сайтом недостаточно понимать, как повысить трафик. Нужно еще разбираться и в том, как его сохранить. При изучении статистики очень важно обратить внимание на такой параметр, как отказ. Он показывает количество пользователей, которые зашли на сайт и в течение короткого времени покинули его, не изучив внутренние страницы. Получить данную информацию можно в Метрике в разделе «Источники, сводка».

Можно отсортировать графики по отказам.

Причин может быть очень много: дизайн ресурса, текстовый и графический контент на странице, переход по рекламному объявлению с неподходящим запросом, неправильная геолокация и многое другое. Все это необходимо разбирать на конкретных примерах. Также тут стоит отметить, что, изучая трафик сайта с помощью разных инструментов, вы будете получать различные результаты. Так, в Google Analytics процент отказов, как правило, выше, чем в Метрике Яндекса. Причина — различные алгоритмы расчета параметров.

Бесплатное повышение трафика

Теперь необходимо затронуть вопрос увеличения посещаемости сайта. Для этого доступно огромное количество способов. Но если разделить их по финансовой вовлеченности, то выделяют бесплатные и платные. Под первыми чаще всего подразумевают работу с социальными сетями. С их помощью можно как повысить трафик, так и прорекламировать товары или услуги. Все это осуществляется при помощи групп, личных страниц и пр. Сам трафик здесь довольно качественный, поскольку переходят реальные и заинтересованные посетители. Вы также можете использовать социальные сети для создания анонсов для своего основного ресурса. Затраты минимальны, а эффект очень высок. Но потребуется поработать над сайтом.

Вконтакте

Что касается конкретного выбора, то начать стоит с Вконтакте. Отечественная социальная сеть имеет огромную базу клиентов и колоссальные объемы трафика. И к тому же отлично подходит для работы. Чтобы добавить ссылку на свой веб-сайт, достаточно ее скопировать и разместить на странице или в группе. После этого трафик на сайт начнет расти. Чтобы этот рост был постоянным и заметным, нужно публиковать ссылки на интересный контент: анонсы, полезные статьи, обзоры и многое другое.

VK примечателен и тем, что помогает в публикации ссылок. Сайт может автоматически распознать их, подгрузить данные из метатегов (заголовок, описание и пр.), превью изображения и пр. Это сильно упрощает работу, можно в несколько кликов создать анонс со ссылкой на главный сайт. При этом она активна, то есть пользователи могут легко и быстро переходить по ней.

При грамотном подходе такой способ позволяет значительно увеличить трафик, привлечь целевую аудиторию и повысить показатели веб-сайта бесплатно или с минимальными затратами (к примеру, если вы наймете работника для работы над группой в ВК).

При этом не нужно забывать про социальную часть. Мало просто публиковать анонсы — нужно работать с аудиторией. Проводите различные розыгрыши, акции и другие мероприятия, задавайте вопросы аудитории, организовывайте опросы — это позволит оживить страницу и подвигнуть посетителей чаще переходить по представленным ссылкам. Все это можно использовать для продвижения информационных статей и обзоров, товаров, услуг и многого другого. Вариантов масса. Для работы можно использовать как личную страницу, так и дополнительную, предварительно наполнив ее. Только не берите фото для профиля из поисковика, так как ПС быстро вычисляют источник.

ОК, или Одноклассники

Еще одна социальная сеть, которую можно использовать для бесплатного продвижения и увеличения трафика на сайт. При размещении ссылки социальная сеть так же автоматически оформляет ее, вставляя заголовок, описание и картинку. Здесь важно помнить, что публикуемая ссылка приходит всем друзьям аккаунта в виде уведомления. Поэтому здесь эффективное повышение трафика предполагает предварительный поиск друзей. То есть сперва нужно поработать над своей страницей.

Также можно публиковать свои ссылки в различных сообществах с предварительным согласованием с администрацией. Тут лучше всего найти группы, которые тематически схожи с вашим проектом.

Facebook

Зарубежную социальную сеть тоже можно использовать с большой отдачей — в ней зарегистрировано много русскоязычных пользователей. Принцип публикации очень похож: добавляете ссылку, а система автоматически формирует заголовок, краткое описание и предлагает несколько картинок на выбор (ищет он их по указанной ссылке).

Здесь, как и в ОК, играет ключевую роль количество друзей у вашего аккаунта. Поэтому предварительно позаботьтесь о приглашении пользователей.

Instagram

Предыдущие способы в большинстве своем имели текстовый формат. Однако мультимедиа работает намного эффективнее. Поэтому увеличить трафик на сайт можно при помощи и социальной сети Инстаграм, которая ориентирована на публикацию фото и видео. Да, здесь нельзя разместить активную ссылку в посте. Но ее можно добавить в профиль. И если вы публикуете интересный контент, пользователи обязательно изучат профиль и перейдут по ссылке. Это могут быть интересные фото товара, видеопрезентации и пр. Здесь также важно помнить, что львиная доля пользователей Instagram — женщины. Поэтому пользоваться этой социальной сетью стоит в том случае, если ваши товары и услуги будут интересовать именно прекрасный пол.

Платные способы привлечь посетителей

Помимо бесплатных, есть и платные способы, как увеличить трафик на сайт. Они предполагают денежные влияния для организации рекламной кампании или иных работ.

Оптимизация веб-сайта

Первый способ, который связан с трафиком косвенно, но дает ощутимый эффект — это работа над самим ресурсом, чтобы он стал удобнее и доступнее. Очень популярен подход «Mobile First», который предусматривает оптимизацию ресурса под различные устройства. Что это означает? Вы нанимаете специалистов, которые создают отдельные варианты меню и графики под каждый тип устройства. Если пользователь зайдет на сайт с мобильного телефона, то увидит один вариант интерфейса. Если с компьютера — уже другой. Это не только упрощает работу с ресурсом для посетителя, но и снижает интернет трафик, к примеру, если пользователь зашел на страницу со смартфона, используя мобильный интернет. Сайт грузится быстрее и, следовательно, выше вероятность, что он на нем останется и получит необходимую информацию, закажет товар или воспользуется услугой.

Крауд-маркетинг

Это комплекс мероприятий, направленных на управление мнением пользователей. К примеру, вы можете под видом обычного пользователи провести на каком-нибудь форуме опрос касательно качества товаров или услуг того или иного сайта (то есть вашего). Вовлекая посетителей ресурса в дискуссию, вы привлекаете дополнительный контент, а также формируете положительную репутацию.

Социальные блокировки

Привлечь трафик можно, если заранее заблокировать доступ к контенту, но оставить способ разблокировки, завлекая пользователя. К примеру, таким образом работают социальные замки. Вы публикуете на сайте анонс статьи, но не даете ссылку на полную версию. Чтобы ее открыть, пользователь должен поставить лайк или опубликовать анонс на своей странице в одной из доступных социальных сетей. Способ интересный, но требует осторожности и внимательности. Если использовать его слишком часто, можно утратить доверие пользователей.

Разумеется, есть и другие платные способы: контекстная реклама, привлечение внешних ссылок, ретаргетинг и пр. Все эти методы необходимо детально изучить, чтобы знать, как правильно использовать в конкретной ситуации. Также не забывайте, что следует использовать доступные технологии комплексно. Применение лишь одного метода даст неэффективное и слабое увеличение трафика. Если подходить к вопросу основательно, то вы сможете привлекать посетителей из самых разных источников.