Анализ конкурентов

Анализ конкурентных сайтов

Всем известно правило: «Учитесь на ошибках других людей», именно так поступает большое количество населения нашей планеты. По такому принципу работают организации, желающие достичь непременного успеха, они учатся за счет методов проб и ошибок конкурентных компаний. Когда идет наблюдение за другими компаниями, выявляется сильная и слабая их сторона.

В данной статье будет рассмотрено 25 методов, широко используемых при анализе сайтов конкурентов. Данные способы делятся на шесть групп зависимо от предоставляемых возможностей.

 Сервисы, занимающиеся поиском частоты упоминания фирмы:

• ice rocket;
• google alerts;
• mention;
• hoot site;
• brand24.

Сервис, который ищет обратные ссылки:

• monitor backlinks
• link pad;
• ahrefs site explorer;
• Majestic site explorer.

Определение позиции сайтов:

• alexa;
• serpstat;
• Mega index.
• Поиск ключевых слов:
• ispionage;
• keyword spy;
• Spy words.

Определение активности посетителей сайта:

• fan page karma;
• commun.it;
• социальный разведчик;
• anti-dogs;
• Open social buzz.

Прочие виды сервисов:

• sem rush;

• woo rank;

• связка be1.ru + link gopher;

• marketing grader;

• The way back machine.

Сервисы, занимающиеся поиском частоты упоминания фирмы

Используя инструменты для анализа сайта этой группы, появляется возможность отследить частоту упоминания названия организации или же ее продукции в:

• новостях;
• чатах;
• форуме;
• блоге;
• социальной сети и прочее.
• Icerocket. Данный сервис чаще всего применяется в таких соц. сетях, как Фейсбук и Твиттер, а также на сайтах-агрегаторах изображений, например, Фликер. Однако самым главным местом мониторинга являются страницы блогеров, где, порой, содержится более двухсот миллионов упоминаний. Поисковая система распознает двадцать языков. Результат отображается в диаграммах и графике. Этот сервис не требует регистрации своих учетных данных. Плюсом ко всему - предоставляются абсолютно бесплатные услуги и понятный в освоении интерфейс.
• Google Alerts. Отслеживает упоминания о выбранном бренде в разных источниках. Также собирает информацию о конкурентах выбранной фирмы, которые реализуют ту же продукцию и услуги, при этом выкладывая информацию о них в блоги и форумы. Отслеживает активность в реальном времени. После подписки на уведомления от гугл, появляется возможность получения оповещений на электронный адрес, когда появляется новый результат на поданный запрос. Чтобы получить привилегию, вам требуется стать владельцем учетной записи Гугла.
• Мention. Данным сервисом пользуется полмиллиона существующих в мире организаций, среди них известнейшие компании - spotify, asos, Microsoft. Эта программа отслеживает упоминания брендов на сорока разных языках, а масштабы мониторинга достигают нескольких миллионов различных источников. Это могут быть социальные сети, порталы новостей, форумы, блоги, чаты, многие другие ресурсы. При помощи данной услуги прослеживается частота запросов в поисковых системах того или иного продукта, а также местоположение пользователя, вводящего в поисковой строке ключевое слово. Также можно отслеживать отзывы клиентов, в которых есть упоминания продукта. В начальной версии программа абсолютно бесплатна, однако большинство функций неактивны. Для их активации можно подключить один из трех платных тарифов. Самый дешевый обойдется всего в двадцать девять долларов за месяц. Еще есть возможность приобретения демонстрационной версии со сроком работы в две недели. Регистрацию можно пройти через самостоятельное создание аккаунта или при помощи социальных сетей (Фейсбук, Твиттер, Линкедин, Гугл+).
• Нoot site. Данный сервис является абсолютно бесплатным и доступным каждому желающему. Он позволяет провести мониторинг частоты запросов товара (услуги) в поисковиках и социальных сетях, например, Фейсбук, Твиттер, Линкедин, Word Press, Foursquare и Гугл +. Аудитория сайта составляет больше десяти млн пользователей, в их число входят знаменитые организации New York City и Herschel. Программа также позволяет заниматься анализом сайта конкурента онлайн, а также отслеживанием частоты упоминаний названия или товара конкурентной фирмы, благодаря ключевым фразам. Дополнительно в перечень услуг входит аналитика с отчетом, который предоставляется каждую неделю,   а также возможность делегирования (есть возможность создать задачу для подчиненных ). Нoot site имеет демо версию, она доступна на протяжении 30 дней. Платный тариф имеет минимальную стоимость 10 долларов в месяц. Регистрация проходит путем создания своей личной учетной записи в программе при помощи авторизации аккаунта в любой социальной сети.
• Brand 24. Сервис, который применяется более чем тридцатью тысячами фирм во всем мире. Пользователи этого сервиса – известные организации, среди них H&M, panasonic, ikea, Райфайзен Банк. Программа проводит мониторинг миллиарда информационных единиц информации с разных сервисов, двадцати соц.сетей, сайтов с новостями, видеоблогов, форумов и прочего. При помощи этого сервиса есть возможность отыскать запросы об интересующей фирме/товаре/услуге в указанном источнике, также включая в поиск отзывы посетителей. Можно активировать функцию отсылки отчета о полученной информации, которая включает в себя анализ сайта конкурентов с графическим отображением данных. Весь полученный пакет результатов будет отсортирован по различным критериям (изображение, блогерская статья, видеоматериал, Фейсбук, Твиттер, форма и прочие виды). Сервис предоставляет три платных тарифа по анализу сайтов конкурентов, стоимость которых составляет 50 долларов ежемесячно. Также в наличии есть двухнедельная демо версия. Чтобы зарегистрироваться в этой программе, вы не потратите много времени. Вам требуется привязать свой е личный профиль в Фейсбук к учетной записи сервиса.

Сервисы, которые ищут обратные ссылки

Сайты, отслеживающие обратную ссылку, помогают отследить активность пользователей, переходящих на ресурс с внешних источников. Это важный компонент продвижения сайта, который всегда нужно держать под контролем. Для проведения этой операции необходимо внести в поисковую систему url выбранного сайта, а также воспользоваться специальными программами. Существует немалое количество сервисов, занимающиеся поиском обратной ссылки.

• Мonitor backlinks. Данный сайт проводит автоматизированный поиск всех обратных ссылок на сайт, а также ищет ключевые слова. С его помощью можно добавить такие фильтры, как: в каком статусе находится ссылка (не найдена, не подписана, не отслеживается, ошибка введения и т.д.), ключ (анкоры в случае размещения на внешних сайтах), какой статус страницы на данный момент, определяет домен в Гугл Индекс, ссылки из социальных сетей, подсчитывает количество ссылок и прочее. Любая полученная информация доходит до пользователя сайта на электронный адрес, как отчет. По стандарту, сервис имеет три оплачиваемых тарифа. Их самая низкая цена – 25 долларов. Отличие тарифа зависит от количества пользователей и кредита. Можете использовать три стандартных тарифа или заплатить дороже, но включить определенные функции в сервисе, которые нужны вам. Каждый тариф (не считая индивидуального) предлагают с пробной демо версией на месяц. Это считается одной из положительных сторон такой программы.
• Link pad. Является достаточно знаменитым сервисом в интернет-сети, который насчитывает около 150 000 пользователей, и приблизительно девяносто миллионов различных сайтов в своем архиве. Сервис анализа сайтов на бесплатной основе занимается поиском внешних ссылок (объемы предоставляемых сведений достаточно небольшие). Полученная информация подается в виде диаграмм, графиков. Бесплатная версия показывает малую долю имеющихся ссылок (по неизвестным причинам). А контрактный тариф предоставляет открытый доступ ко всем данным, получаемым программой. Также есть возможность выгрузки сведений по доменным ссылкам входящих и исходящих каналов, пользователь может произвести экспорт данных напрямую с поисковой системы или api, стать обладателем неограниченного количества запроса к линкпейд, получить поддержку от технических служб и безопасность использования. Цена минимального тарифа составляет 1295 руб. ежемесячно. Тариф отличается друг от друга за счет количества выделенного адреса (самый дешевый имеет только один адрес, а дорогостоящие – неопределенное число). Также имеются такие отличия, как личный аккаунт (недорогой тариф позволяет привязать один, средний – пять, а продвинутый – безлимитный). Работать в сервисе нем необычайно легко, комфортно, в итоге пользователь получает достоверные сведения.
• Аhrefs site explorer. Платформа занимается анализом трафика сайта конкурента, показывая наполнение контента, который получает больше всего просмотров. Кроме определяемых масштабов массы ссылок, программа делает прогноз вероятного трафика из поисковой системы интернет на ближайшее будущее (данные не всегда бывают достоверные). Помимо этого, платформа может находить самую популярную ссылку по выбранным ключам. Именно благодаря им, компания достигает высоких позиций в поисковой системе. Сервис основан на системе платной оценки сайтов. После прохождения платной регистрации вы станете обладателем возможности получения еженедельных, ежемесячных докладов об изменении ссылок выбранного сайта. Вся информация будет поступать на ваш электронный адрес, который привязан к аккаунту. Сайт включает в себя три основных тарифа. Самый дешевый – 99 долларов каждый месяц. По стандартной схеме есть возможность использования четырнадцатидневной, полностью бесплатной, версии по тарифу лайт (который в дальнейшем будет стоить 99 долларов) и стандарт (по 179 долларов). Самым дорогим тарифом является пакет за 399 долларов в месяц. Отличаются тарифы функционалом и ограничениями на количество анализируемых сайтов.
• Majestic site explorer. Некоторые пользователи считают сервис самым крупным мировым архивом всех существующих ссылок, а также говорят, что ни одна из имеющихся в интернет-паутине программ не сможет предоставить такие достоверные данные. Сайт дает возможность произвести массовые проверки сайтов, сравнить ссылочный профиль, как часто посещают тот или иной сайт (одновременно сравниваются не более пяти сайтов). Еще в дополнение сервис позволяет производить подбор ключевых слов, словосочетаний и фраз. Комфортность интерфейса для русскоговорящих пользователей заключается в полном его русифицировании. В бесплатной версии есть ограничение для пятнадцати проверок каждые 24 часа. Во избежание таких ограничений, необходимо купить любой из имеющихся четырех дорогих пакетов. Самый дешевый начинается от 50 долларов США. Платная основа включает в себя анализ посещаемости сайтов конкурентов с дальнейшим подключением api. Чтобы стать обладателем перечня всех ссылок, обязательно должен быть указан url в поисковике на главном профиле сервиса.

Программы, определяемые позиции сайтов

Программы, внесенные в этот список, помогут определить на какой позиции расположен тот или иной сайт в поиске. Данная группа сервисов отличается возможность исследования органичности ссылок, что повышает вероятность перехода пользователя по ним.

• Аlexa. Данная компания является дочерней фирмой амазона. На данный момент Аlexa – достаточно знаменитый сайт, который насчитывает несколько тысяч пользователей. Из знаменитых сторонников сервиса можно выделить umbra, apartmenttherapy, wildfang, houzz. Программа дает возможность определения размещенного контента на сайте на органичность, а также посмотреть точный отчет по трафику (сюда входит: источники переходов, скорость и темп возрастания посетителей, число внешних ссылок, среднестатистическое времянахождение человека на странице). Помимо этого, можно провести исследования частоты ключевых словосочетаний и так далее. Эти функции позволяют провести анализ сайтов конкурентов бесплатно, не регистрируясь. Получение данных происходит за счет популярного тул бара, активно используемого веб мастерами. Прогнозы, которые дают на этом сервисе, достаточно неточные, тем более для продвинутых пользователей. Однако несмотря на это, сервис позволяет сравнить трафик разнообразных страниц. Для получения достоверных сведений о той или иной веб-странице, необходимо внести доменные данные в поисковик, который находится в верхней части окна программы. Одной из главных функций сервиса является поиск по GPS местоположения посетителей сайтов оппонентов. Алекса сможет определить процентное количество людей, нашедших сайт через поисковую систему, а также за счет каких ключей его искали. Программа предоставляет три платных тарифа, цена стартует от 10 долларов США. Каждый тариф имеет абсолютно бесплатную демонстрационную версию сроком на одну неделю. Система платной оценки сайтов позволяет провести мониторинг, насколько популярен сайт среди социальных сетей, а также выяснить возраст пользователей контента. Любой из имеющихся тарифов подходит определенной аудитории. Все зависит от числа просмотра, которое сайты будут получать ежемесячно. Также тарифные планы отличаются друг от друга разнообразными функциями, в одном они есть, в другом – нет.
• Serpstat. Данный сервис считается многофункциональной СЕО платформой, позволяющий провести анализ аудитории сайта соперников, их гиперссылок и мониторить позиции ресурса в поисковиках. За счет этого сервиса исследуется контент сайтов разных стран, куда включены США, Европа, Австралия. Действие выполняется через Яндекс-поиск и Гугл. Организация сотрудничает с такими компаниями, как Лореаль, Ив Роше, СЕО профи и прочие. Сай позволяет просматривать сайты, которые находятся в топе поисковых запросов. Чем лучше видимость, тем ранжирование вашего сайта будет выше. Еще можно увидеть органичность контента на сайте и частоту его ранжирования на протяжении всего года. Еще одной главной особенностью сайта является функция Древа сайта. Она дает информацию о структуре исследуемой страницы и о фразах, которые чаще всего ранжируют в поисковике. В зарубежной версии сервис может определить насколько сложен ключ по шкале от нуля до ста. Чес выше уровень, тем сложнее будет ключевому слову попасть в топ и быть достойным конкурентом в поиске.
• Mega index. Данный сервис основывается на комплексном продвижении, учетном аудите и аналитических исследованиях сайта. Его пользователями являются свыше трехсот тысяч человек. Сервис анализа сайта может определить позицию по поисковику исходя из различных ключевых запросов, которые помогают найти нужный сайт. Также происходит сравнение конкурентных страниц. Чтобы отыскать нужную позицию любого сайта соперников, необходимо обратиться за помощью к функции «Анализ сайтов конкурентов» (она расположена в категории СЕО-сервис). Эта функция обладает масштабным списком данных: число страницы в индексах, насколько релевантный текст для сайта и другое. Если введете урл, то сможете выявить запрос и на какой из позиций он расположен (такое можно сделать через категорию видимости сайтов). При помощи такого действия вы сможете понять, какие ключевые слова каждой страницы завлекают аудиторию. Для получения свободного доступа к услугам программы, стоит обязательно пройти регистрацию. Чтобы проанализировать входящие ссылки сайта оппонентов, вводите домен megaindex.ru.

Поиск ключевых слов

Для наблюдения за своими соперниками, вы можете воспользоваться программами поиска ключей (фразы, слова, словосочетания). Когда у вас получится определить популярность ключевого слова, которое является успешным у конкурента, тогда можно смело применить их в работе своей организации.

• iSpionage. Подобная компания насчитывает в своем архиве около двадцати двух миллионов ключей. Она может идентифицировать оппонента через Гугл Эдвардс, показывая его СЕО-стратегию, ежемесячную бюджетную сумму. Также предъявляет полноценный перечень всех его ключей, которые сортируются по релевантности и популярности. Для использования всех функций сервиса, необходимо пройти бесплатную регистрацию. В пробной версии можно создать около десяти ТЗ за день, получая оповещения об изменениях семантики сайта-конкурента, использовать онлайн советы в специальной группе. Сервис для анализа сайта имеет стандартный набор трех платных тарифов, начиная от 59 долларов ежемесячно. С их помощью можно провести исследования соперников и применяемых ими ключей вне всяких ограничений, а также можно определить индексные показатели эффективности фраз, реклам, СЕО показатель и трафик. Вся полученная информация будет доступна для скачивания в формате ПДФ.
• Кeyword spy. Рассчитан исключительно на поисковую функцию популярного ключевого выражения, которое чаще всего используют конкуренты. Программа достаточно популярная. Знаменитые организации активно использующие данный сайт – Тойота, Американский Экспресс, Университет Кентукки. Если не пройти регистрацию, то вы сможете провести поисковой запрос контекстных реклам или же домена используя возможные ключевые словосочетания. Программа предоставляет возможность провести анализ сайтов конкурентов бесплатно. Бесплатная версия создана без какого-либо временного ограничения. А платный тариф имеет стоимость от 90 долларов и открывает функцию наблюдения за работой компаний соперников, экспорта информации в текстовый файл и Эксель. Также можно получить уведомление о возникновении нового оппонента, какие ключевые слова он использует.
• Spy words. Один из немногих русскоязычных сервисов, основанных на поисковых запросах ключей. Платформа основана на выявлении запросов, которые используют конкуренты сайта, сравнение видимости домена различных организаций в поисковике. По итогу выдается информация исходя из Яндекса и Гугла. Включена такая услуга, как «война домена», позволяющая провести сравнение около двадцати адресов в одно время. Также возникла такая категория, как рейтинг домена. Здесь составляется ранжирование текущих показателей, их подъем и спад, а также учитываются другие параметры. Одной из интересных функций сайта является «умное» определение запроса. Так происходит нахождение улучшенных неповторимых вариантов на введенный запрос.

Определение активности среди пользователей

У вас есть возможность отследить взаимодействие ваших оппонентов непосредственно со своими потенциальными клиентами, а также узнать, как аудитория относится к ним, их работе, разработкам и так далее, с помощью специальных сервисов.

• Fan page karma. С помощью этого сервиса можно мониторить сайты Фейсбука, Твиттера, Гугл+, Ютьюб, Инстаграма, пинтерист. Можно провести анализ сайта конкурента онлайн, вычислить сколько у них подписчиков, какие у них популярные записи на страничке, а также узнать, на кого подписан ваш читатель. Вы можете проанализировать неограниченное количество профилей, определить средне статические показатели, узнать, какой хэштэг является популярным в той или иной тематике. Проведя все необходимые процедуры, вы обязательно получите отчетные данные о найденной информации. По желанию можно подключить услугу уведомлений, которые будут поступать к вам на э-мейл. Здесь также имеется платные и бесплатные тарифы для использования.

• Сommun.it. Представляет собой бесплатную платформу, которая базируется на анализе активности пользователей в Твиттере. Знаменитые организации, которые используют данный сервис для анализа сайта – это Сони, Майкрософт, Кока Кола и музыкальный телеканал МТВ. При помощи этой платформы можно найти необходимые сведения о клиенте, провести аналитическую процедуру в Твиттере, а также отыскать популярные ключи для публикаций. Регистрация проходит очень просто. Всего лишь надо ввести данные вашего аккаунта в социальной сети, пройти анкетирование по поводу вашей организации, ввести ключевое слово, которое чаще всего используется в вашей группе или паблике. На данном сайте существует четыре покупных тарифных плана. Дешевый обойдется в 26 долларов. Стоимость тарифа зависит от наличия аккаунта, количества отчета, сколько будет отслеживаться ключей и прочее. Каждая категория дает возможность использования пробных двухнедельных версий.
• Социальный разведчик. Поможет выявить, насколько материалы, предоставляемые вашими конкурентами, популярны и имеют значимый спрос у пользователей. Платформа предоставляет анализ сайтов конкурентов бесплатно, без каких-либо затрат. Для начала его использования необходимо вбить домен интересующего профиля в поисковик, отмечая галочкой нужную социальную сеть.
• Аnti-dogs. Благодаря абсолютно бесплатному сервису антидогс, можно промониторить удаленные профили клиентов в группах «VK» Наибольшее число подобных «собак» говорит о противозаконной накрутке фолловеров. Также платформа сможет подсказать процентное соотношение неактивных профилей, тем самым выявляя накрутку.
• Open social buzz. Подобная программа занимается поиском информации в Твиттере, Гугл+, Фейсбуке и Линкедине в реальном времени. Чтобы произвести такую процедуру, необходимо вбить в поисковике полное имя фирмы и проследить статистику активности, насколько она популярна в одной из сетей. Сайт выполняет различные аналитические работы, выдавая результат графиками, диаграммами. Итог зависит от эмоциональной оценки пользователей, количества записей, фолловеров, просмотров, какой вид контента предлагается (видеофайлы, картинки и другое), а также от ключевых слов. Используя исключительно бесплатную версию, проводя анализ посещаемости сайтов конкурентов, вы не сможете пользоваться всеми услугами. При таком раскладе вам удастся проверить только сто профилей, а по итогу получите всего лишь два оповещения. При желании убрать все имеющиеся ограничения, вам необходимо приобрести какой-нибудь тарифный пакет. Оплата производится в евро.

Прочие виды сервисов

Существуют инструменты для анализа сайта, содержащие одновременно множество вышеуказанных возможностей, или же вовсе не подходить ни под одно описание категории.

• SEM rush. Считается самой популярной платформой маркетинга всемирной паутины. Его используют свыше 800 000 клиентов, из них знаменитые организации Филипс, Форбс, ПейПал и другие. С его помощью можно найти ключевые слова, обратные ссылки, слова с низкочастотным рейтингом, определить позицию соперника в поиске и найти рекламную линейку. Для свободного пользования требуется регистрация. Для русскоязычных пользователей имеется русифицированная панель управления.
• Woo rank. Программа используется более чем полумиллионом пользователей, включая 40 000 организаций. При помощи платформы можно провести анализ трафика сайта конкурента, проверить насколько у него оптимизированный ресурс. В конце процедуры вы обязательно получите подробный отчет про сайт, трафик и посещаемость.
• Связка be1.ru + link gopher. Первый элемент – утилита, которая поможет определить, когда была создана страница. Второй - упрощенный тулбар для Хрома и Мазилы, который дает возможность настроить любую ссылку.
• Marketing grader. Предлагается общая оценка сайта, предоставляется полный анализ аудитории сайта. В дополнение можно определить, насколько контент определенной страницы соответствует общему содержимому сайта. Для начала работы стоит ввести урл в поисковик на главной странице профиля.
• The wayback machine. Архив информации о прошлом дизайне конкурентных страничек. Также с помощью сервиса можно вести наблюдение, как развивался тот или иной сайт, какие были внесены изменения в его структуру на протяжении выбранного временного промежутка. Для этого откройте календарь и нажмите на отмеченную дату.