Ретаргетинг в социальных сетях

Как настроить и использовать пиксель ретаргетинга для таргетированной рекламы

Пиксель ретаргетинга – это специальный код, который можно установить на сайте, чтобы отслеживать заходящих к вам пользователей для дальнейшего использования в таргетированной рекламе. Работает это следующим образом:

•        в соцсети генерируете специальный код, который следует установить на сайте;
•        код фиксирует всех тех людей, которые заходят авторизованными в соответствующей соцсети;
•        система самостоятельно собирает профили посетителей и разбивает на аудитории по различным признакам;
•        в соцсети можно будет настроить прицельную таргетированную рекламу, нацеленную на этих посетителей.

Благодаря пикселю ретаргетинга можно настроить рекламу по «теплой аудитории», точно заинтересованной в продуктах или услугах вашей компании.

Установка и настройка пикселя ретаргетинга

Пошаговая инструкция изменяется в зависимости от соцсети, где вы собираетесь в дальнейшем проводить рекламную кампанию.

В Вконтакте: генерация пикселя

1.       В рекламном кабинете зайдите в «Ретаргетинг» > «Пиксель»:




2.       Для формирования кода нажмите «Создать пиксель». Вам нужно будет указать домен и тематику ресурса. Так как вы можете создавать несколько кодов для сбора разных групп аудитории или для разных ресурсов, необходимо дать название для каждого из них.




3.       Полученный код вставьте между тегами head:




Если у вас сайт на платформе WordPress, установку кода упрощают специальные плагины.

Еще один способ добавить код пикселя – диспетчер тегов Google через Tag Manager.

4.       Через полчаса после размещения кода, проверьте в его статус: работает или есть ошибки. Если они будут найдены, устраните проблему или загрузите код заново.

В Вконтакте: настройка сбора данных

Следующий шаг – настройка аудитории. Чтобы это сделать:

1.       Зайдите в «Настройки аудитории». Там вам следует выбрать интересующие параметры. Так как в одном пикселе вы можете настроить сразу несколько аудиторий: по всему сайту, по определенному разделу и т.д. Не забудьте указать название для каждой группы, а также источник для сбора данных – «из пикселя» и период для сохранения собранных данных. 
2.       Проверьте корректность настроек. Это делается при помощи «Проверки ссылки»: надо указать URL страницы, чтобы проверить куда попадают данные о гостях сайта.




Для настройки рекламы по собранным данным, зайдите в рекламном кабинете в раздел «Создать объявление». Сюда вы вносите данные по аудитории:




Pixel позволяет также настраивать динамический ретаргетинг. Он поможет сделать персонализированную рекламу на определенный продукт или товар, что напоминает пользователю о покупке, которую он отложил, и повышает общую конверсию сайта.

Для получения доступа к динамическому ретаргетингу следует отправить специальную заявку администрации ВКонтакте. После этого надо будет установить обычный пиксель согласно инструкции, указанной выше, а затем добавить в рекламный кабинет файл YML с прайс-листом компании. Параллельно следует указать отслеживаемые события на сайте.

Для аудитории, собранной при помощи динамического ретаргетинга возможен запуск формата «Карусель»:




В Facebook

Чтобы настроить пиксель в Facebook, следуйте инструкции:

1.       Зайдите в «Events Manager» вашего рекламного кабинета.




2.       Сгенерируйте пиксель. Установите его при помощи тегов Google или вручную между тегами head:




3.       Проверьте все ли вы сделали корректно. Для этого выполните одно из тех событий, которые укажите в настройке. Или воспользуйтесь Facebook Pixel Helper, но предварительно отключите адблок, другой плагин или программу, которые блокируют рекламу. Они могут мешать работе сервиса.




4.       Настройте отслеживаемые события для пикселя, чтобы создавать группы аудиторий: добавили товар, регистрировались, просматривали контент и т.д. Всего доступно 9 различных событий.




5.       Добавьте код pixel ретаргетинга на все страницы, где будете отслеживать целевые события и протестируйте корректность его работы. Это также можно сделать при помощи специального расширения в Google Chrome – «Помощник по пикселям».




Если вы хотите отслеживать тех посетителей, которые сделали покупки, установите код на страницу с подтверждением заказа или заходом в корзину покупателя.




Если нужно собрать как можно больше потенциальных клиентов, поставьте код на страницу с формой регистрации.

Если вы правильно установили пиксель и корректно его настроили, Facebook самостоятельно автоматически будет создавать аудиторию.




Не нужно указывать период для хранения информации, автоматически он составляет шесть месяцев. Через рекламный кабинет вы круглосуточно можете просматривать собранные данные в «Аудитории».

Вы можете самостоятельно дополнительно создать «Индивидуализированные аудитории» через кнопку «Создать аудиторию». Источником следует указать pixel ретаргетинга. При этом вы также сможете собирать данные профилей посетителей каких-то определенных страниц сайта при выполнении отслеживаемого события.




После сбора данных вы сможете создать «похожие аудитории», чтобы Facebook самостоятельно подобрал подходящих для проведения рекламной таргетированной кампании на основании данных из пикселя ретаргетинга и подобранных соцсетью людях.




Это может повысить конверсию по сравнению с тем, что вы получите при самостоятельной настройке по фильтрам. Однако сама по себе эта функция часто снижает общую конверсию таргетинговой рекламы.

Чтобы отслеживать результативность по рекламным кампаниям с аудиторией из пикселя, отметьте в настройках цель – «Конверсии».




В myTarget

MyTarget позволяет провести рекламную компанию в «Мой мир» и «Одноклассники». Для этого потребуется:

1.       Установить счетчик «Рейтинг Mail.ru» между тегами body.




2.       В рекламном кабинете MyTarget в «Аудиториях» в «Источники данных» следует поставить «Счетчики Top@Mail.ru» с указанием ID вашего счетчика. Подтвердить эту настройку необходимо будет через почту, на которую сервис вышлет запрос.




3.       Зайдите в «Цели», чтобы добавить информацию о счетчике. Это необходимо для настройки ретаргетинга. Но сделать вы это сможете только после подтверждения правильной установки счетчика.




4.       Настроить кого счетчик будет включать в пользователей для ретаргетинга можно установив, что это будут все посетители или только те, которые просматривали отдельные целевые страницы. Также вы можете указать минимальное время нахождения на сайте, источник, с которого на него попали, или какое-то целевое действие.




В дальнейшем вам нужно будет указать на собранные аудитории при создании рекламной кампании в MyTarget. Также вы можете воспользоваться динамическим ретаргетингом, но для этого нужно сделать и установить новый счетчик, где будет стоять галочка напротив «Использовать код для динамического ремаркетинга»:




При установки кода для динамического ретаргетинга на определенных страницах следует в графе «Value» указать productid, pagetype, list и totalvalue. Дальше на сервере сайта нужно загрузить прайс-лист в XML.

MyTarget показывает объявления следующим образом:

•        динамический ретаргетинг разу в «Одноклассники», «ВКонтакте», «Мой мир» и другие рекламные сервисы Mail.ru;
•        баннер 240х400 в сервисах Mail.ru, «Одноклассники» и «Мой мир»;
•        продуктовая карусель в «Одноклассниках».

Установите пиксель, чтобы использовать когда это будет необходимо для таргетированной рекламы

Для установки pixel ретаргетинга потребуется всего несколько минут, еще 20-30 минут уйдет на настройки. Даже если вы сейчас не планируете делать рекламную кампанию, сбор данных для следующей не помешает.