Что такое ключевые слова в SEO, виды, как получить и использовать

Прямое влияние на эффективное и успешное продвижение сайта и его попадание в топ результатов выдачи оказывает правильная выборка ключевых слов в SEO. Благодаря им пользователь (он же – потенциальный клиент) может найти нужную информацию и определить, насколько полученный контент отвечает его задачам. Ключевые слова помогают поисковым роботам выбирать в мировой паутине именно те страницы и сайты, которые соответствуют заданным запросам.

Что такое ключевые слова

Ключи в SEO – это словосочетания, слова или целые фразы, которые присутствуют на страничках сайтов и позволяют пользователю найти ресурс через поисковую систему. Правильная настройка семантики для интернет-площадки предусматривает употребление в контенте именно тех запросов, которые потенциальные клиенты забивают в строку поиска. Автоматизированные системы, или роботы, анализируют контент сайта целиком, но в первую очередь берут во внимание ключевые слова или фразы, параллельно оценивая их соответствие запросам.

Показатель того, насколько контент страницы соответствует запросу по содержащимся в нем ключевым словам, называется релевантностью. Нерелевантные сайты могут:

• не показываться поисковой системой в выборке;
• показываться в числе последних (и с них пользователи будут быстро уходить, поскольку они не подходят под их целевые запросы).

Ключи в SEO формируют семантику, образуя семантическое ядро. Внутри сайта они дополняются различными элементами дизайна и отвечают за правильную навигацию. При условии, что названия категорий ресурса полностью соответствует их содержанию, можно быстро получить доступ именно к той информации, которую запрашивает клиент.

Чем ключи отличаются от поисковых запросов

Зачастую эти два понятия путают, и это считается нормальным, поскольку в семантике они взаимосвязаны. Но при этом абсолютно идентичными они не являются:

1. Ключи – это слова или фразы, которые отвечают за оптимизацию сайта, рассчитанную на привлечение целевой аудитории. Их владелец ресурса размещает самостоятельно и с определенной целью.
2. Поисковые запросы – термины, фразы или слова, задаваемые пользователем в поисковике.

В некотором смысле запросы также можно считать словами-ключевиками, поскольку именно на них ориентируются при сборке семантики для продвижения интернет-площадок.

Какие бывают ключевые слова

Классификация ключей в SEO ведется по показателям частоты употребления фраз или слов, то есть по частотности. В семантике это означает количество запросов от пользователей за месяц.

В SEO выделяют следующие виды ключевых слов:

1. Низкочастотные. Такие формулировки фраз имеют узкие значения, могут состоять из 5–9 слов. Эти словосочетания отличаются самым низким уровнем конкуренции, поэтому привлечь по ним достаточное количество трафика проблематично. Единственным преимуществом низкочастотных ключевых слов является то, что если пользователи попали на ресурс именно по данному запросу, они действительно заинтересованы в этом направлении.
2. Среднечастотные. Такие слова в SEO обязательно присутствуют в составе семантического ядра и выражают четкие цели пользователя, которые находится в поиске. К примеру, это может быть сочетание наименования товара и его цены. Что касается конкуренции, то она полностью зависит от тематики ключевых слов.
3. Высокочастотные. Для этих ключей SEO характерна высокая конкуренция, которая проявляется в любой нише. С помощью популярных слов удается привлечь максимальное количество трафика, однако попасть по ним в топ выдачи поисковой системы довольно сложно. По запросам из таких ключевых слов в результаты нередко выходят агрегаторы и ресурсы, имеющие исключительно информационный характер. Однако мнение о том, что высокочастотные ключи не следует включать в семантику, является ошибочным. Чтобы получить действительно эффективное семантическое ядро и попасть в первые строки выдачи, нужно использовать сочетание разных видов ключей.

Частотность ключевых слов напрямую зависит от тематики – к примеру, для семантического ядра в направлении «бытовая техника» она будет высокой, поскольку тема относится к товарам широкого потребления. Если говорить о люксовых автомобилях, там параметр частоты повторения ключей будет совершенно иным.

От чего зависит частотность

Популярность ключевых слов зависит от некоторых факторов, причем этот показатель может меняться. В частности, большинство товаров носят региональный или сезонный характер, поэтому частотность ключей по ним разное. К примеру, запросов по новогодней продукции в преддверии праздника будет больше. А вот популярность слов, связанных со школьной формой и канцелярией, растет со второй половины лета.

Частность ключей в ядре SEO варьирует от региона к региону. Существует понятие так называемых геозапросов, ориентированных на место, откуда поступила заявка на поиск. Если ключевые слова высокочастотные и представлены как, например, «купить цветы», поиск будет вестись по данным геолокации пользователя, предлагая варианты салонов и магазинов, расположенных рядом.

Ключи, которые не имеют привязки к гео, будут обладать одинаковой частотностью без ориентира на город.

Виды вхождений ключевых слов

В ядре семантики учитывается не только частотность слов, но и вид их вхождения. Это означает, что ключи могут использоваться в таких вариантах:

1. Точный. Означает, что все слова в SEO применяются только в том виде, в каком они были заданы во время оптимизации с целью продвижения сайта в поисковых системах. Ключи не изменяются ни по падежам, ни по склонениям, ни по числу. Если это словосочетание, то перестановка слов или добавление предлогов также не допускается.
2. Прямое вхождение. Этот вариант использования ключей почти аналогичен точному, однако разрешается разбавлять слова знаками препинания (это могут быть запятая, тире, двоеточие или точка с запятой). Разделять фразу обычно можно только в пределах одного предложения.
3. Синонимический. Предусматривает использование ключевых слов, которые являются синонимами основным фразам. Обычно по таким фразам выдача почти одинаковая.
4. Разбавленный вид. В таком случае ключи можно разбивать любыми другими словами, включая служебные. Прием позволяет сделать фразы легкими для восприятия и гармонично вписать их в текст без потери релевантности запросам.
5. Морфологический. Слова в ключах можно изменять по падежам, но без разбивки по фразам и предложениям.

Современные методы продвижения сайтов чаще предусматривают использование сразу нескольких вариантов ключей. К примеру, слова могут иметь разбавленный и морфологический вид.

О плотности ключевых слов

Важным показателем ключевых слов является их плотность. Такой параметр представляет собой их соотношение к общему числу слов, представленных на странице. Чтобы понять, какой плотностью обладают ключи, предлагаем воспользоваться формулой:

Плотность ключей = (число ключей ÷ число слов общее) × 100

Высокая плотность ключевых слов – не самое удачное решение при СЕО-оптимизации, ведь их слишком частое употребление любой поисковый робот расценит как спам. И это произойдет даже несмотря на то, что их алгоритмы способны распознавать и читать весь контент целиком.

В целом, оптимального показателя плотностей ключей не существует, однако специалисты рекомендуют, чтобы этот показатель для слов составлял не более 5–7%.

Где лучше размещать ключевики

Чтобы ресурс попал в топ поисковой выдачи, мало просто отобрать слова, которые считаются ключевыми. Важно правильно разместить их на ресурсе, только так они будут работать на продвижение.

Располагать ключевые слова следует в таких местах:

1. Метатеги. В первую очередь это относится к Description и Title. С помощью этих небольших текстов обычно описывается краткое содержание всей страницы, созданное специально для поисковых систем. Также они часто попадают в сниппет сайта, доступный пользователю по результатам выдачи. В связи с этим в метатегах рекомендуется использовать ключевые слова, поскольку так они будут видны и поисковым роботам, и пользователям. Важно делать выбор в пользу высокочастотных слов, но только таких, которые имеют максимальную конкретику.
2. На отдельных страничках. Большинство владельцев сайтов в ходе оптимизации предпочитают создавать для ключевых слов отдельные посадочные страницы. В принципе, использовать ключевики можно и для лендингов, однако сама по себе их оптимизация – довольно сложный процесс, да и продержаться в топе долго они не смогут. Лучше продвигать именно многостраничные сайты с посадочными страницами, делая упор на конверсию.
3. В заголовках. Использование ключевых слов также позволяет поисковым системам быстро понять, чему будут посвящены следующие публикации. Но поскольку заголовки попадают и во внимание пользователей, важно не забывать про баланс. Заголовок должен привлекать внимание потенциального клиента и одновременно содержать ключевые слова.
4. В URL. Если для сайта предусмотрено использование ссылки, понятной человеку, в нее также можно включить ключевые фразы или слова.

Самым распространенным вариантом, дающим большие возможности употребления ключевиков, является использование слов непосредственно в текстовом контенте. Вместе с тем современная СЕО-оптимизация не предусматривает создание отдельных блоков, как это было раньше. Теперь ключи вполне можно включать везде, вписывая их в читаемом и органичном виде.

Особенно плотную семантику можно создавать в блоговом разделе, если такой предусмотрен навигацией. Главное, чтобы это был не коммерческий, а именно информационный контент, поэтому запросы должны быть соответствующими. Разумеется, такие ключи не приносят хорошую конверсию, зато они позволяют целевой аудитории найти ответы на все интересующие их вопросы. Такой подход сработает на благо продвижения, а также повысит лояльность ЦА.

В принципе, использовать ключи можно по всему телу сайта, для этого подходят:

• пункты навигационного меню;
• кнопки;
• различные элементы ресурса.

Ключевые слова для интернет-магазина можно располагать в фильтрах, карточках товара и тегах.

Как получить ключевые слова для SEO

Чтобы собрать семантическое ядро, нужно провести довольно объемную работу, далее – очистить ключи от непригодных фраз и провести кластеризацию. Существенно облегчает задачу использование специальных инструментов для выборки ключевых слов по основному запросу. Самыми популярными среди них считаются:

1. Яндекс.Вордстат. Бесплатный инструмент от поисковика Yandex, который хранит в своей базе самые популярные запросы пользователей за последний месяц. Дополнительно сервис показывает их частотность. Используя Wordstat, желательно подключать парсеры – они облегчают процедуру выборки, автоматизируя ее.
2. KeyCollector. Один из самых популярных инструментов, который не только собирает ключевые слова с определенной частотностью, но и группирует их по удобному принципу. Сервис является платным.
3. Key.so. Инструмент ориентирован на сбор семантики из Яндекса и Гугла, проводит кластеризацию. Дополнительные функции – анализ конкурентов и сайтов.

Использование подходящих ключевых слов – важный инструмент СЕО-оптимизации. Без подходящего кластера ключевиков сайт рискует потерять свою аудиторию даже при подключении других способов оптимизации.