Тег Title: что это такое, зачем нужен, как правильно составить

Среди ключевых моментов, которые оказывают прямое влияние на правильное ранжирование сайта, ведущее место занимает тег Title. Посетитель интернет-ресурса его, как правило, не видит и не замечает, однако в SEO именно на Тайтл ориентируются поисковые роботы – они указывают его содержимое в качестве заголовка страниц, попавших в выдачу по запросу пользователя.

Что такое Title

Тег Title является элементом кода HTML, инструментом краткого, емкого и точного описания страницы сайта. Часто его называют определяющим фактором в области SEO-продвижения ресурса.

Самый простой способ познакомиться со строчкой – непосредственно во вкладке браузера. Достаточно навести на нее стрелку мыши, чтобы в появившемся окне появилась надпись, это и будет Тайтл. Однако если СЕО-заголовок длинный, полностью его видно не будет. Также через браузер можно посмотреть на тег Title через исходный код страницы:

1. Нажмите комбинацию CTRL + U.
2. Вызовите поисковую строку CTRL + F.
3. Введите title – важно, чтобы оно было именно в таком символьном коде, чтобы поиск показал нужный результат.

Второй способ предусматривает показ Тайтла в поисковой выдаче по заданному запросу. Главное название сниппета и является искомым заголовком, однако результативность этого способа не всегда равна 100%, поскольку в том же Яндексе может отображаться иное содержимое. А вот в Гугл шанс увидеть в сниппете именно Тайтл максимально высокий.

Еще один вариант ознакомиться с SEO-заголовком – зайти в социальные сети. Как правило, он отображается при репостах в качестве основного названия надписи.

Чтобы Title действительно работал на продвижение ресурса, его следует заполнить корректно и с соблюдением размера.

Тайтл и Н1: в чем разница?

И Title, и Н1 являются заголовками, они должны быть релевантными по смыслу, но при этом не копировать друг друга полностью. Первый тег, видный в списке результатов, позволяет роботам понять, насколько страница подходит запросу от пользователя.

Н1 появится только в том случае, если пользователь перейдет на сам ресурс. В этом теге должно описываться содержание текста, который идет после него, мотивируя к прочтению и совершению конверсионного действия.

Главные различия между Н1 и Тайтлом:

1. Title составляется только на основании высокочастотных запросов, в Н1 же допускаются среднечастотные. Это снижает вероятность переспама и блокировки со стороны поисковых машин.
2. Размер Title может быть больше, чем у Н1. В него можно включить больше ключевиков, а значит, увеличить охват и повысить шансы ресурса на топ выдачи.

Именно Тайтл становится подсказкой для поисковых роботов, благодаря тегу они понимают, какие ключи использовались в SEO-продвижении, что находится на странице. Если в нем содержится информация, которая плохо соотносится с предлагаемым контентом, это негативно повлияет на ранжирование ресурса в целом.

Главные преимущества тега

Помимо непосредственного положительного влияния на ранжирование сайта, метатег обладает следующими преимуществами:

1. Повышает кликабельность сайта, увеличивая его посещаемость. По содержимому Тайтла пользователи могут понять, стоит ли им переходить по предложенной ссылке.
2. Помогает в SEO-продвижении. Правильно составленный Тайтл позволяет поисковым системам определить релевантность контента запросам пользователей.
3. Позволяет собрать воедино главную информацию. Это могут быть цены на услуги или товары, а также другие дополнительные сведения, которые являются важными для компании.

Даже если сайт отлично ранжируется и попал на верхние строчки выдачи, этот СЕО-заголовок станет определяющим фактором для пользователя.

Общие правила оформления Тайтла

Эти правила подходят не только при составлении Title, их следует учитывать и при формировании других метатегов, применяемых для продвижения ресурса:

1. Нежелательно применять знаки препинания, если они разбивают главные ключи и пассажи. Это главная ошибка оптимизации, которая снижает шансы на правильное ранжирование.
2. Тайтл следует писать органично, без использования непонятных сочетаний и несогласованных между собой слов. Важно, чтобы содержимое метатега было понятным не только поисковой машине, но и человеку.
3. В Title не допускаются ошибки любого типа.
4. Внутри тега не должно быть спецсимволов, кавычек и других кодов HTML. В порядке исключения допускается использование эмодзи.
5. В рамках одного сайта на разных страницах не должно быть повторяющихся СЕО-заголовков. Также нежелательны страницы, где тег полностью отсутствует, такой ресурс продвинуть не получится.

Если Тайтл составляется для сайта коммерческой направленности (например, интернет-магазина или компании, предоставляющей услуги), в нем должны присутствовать соответствующие слова. Например, «купить» или «цена», а также привязка к городу либо региону, если ресурс рассчитан на определенный гео-участок.

При составлении Тайтла не рекомендуется увлекаться стоп-словами – так обычно поисковые роботы расценивают предлоги или местоимения. При этом СЕО-заголовок должен быть полностью релевантным содержимому страницы.

Формат и длина

Отдельное внимание при составлении Title стоит уделить его формату. Идеальной считается такая схема:

Главное ключевое слово + вторичный ключ + название бренда.

Если бренд пока еще сложно назвать раскрученным, лучше не использовать его название в метатеге. Особого плюса для ранжирования это не принесет, но заставит потратить и без того ограниченное количество символов.

Что касается длины СЕО-заголовка, желательно, чтобы она не выходила за пределы 50–60 символов. Дело в том, что тот же Гугл отображает не более 70 знаков заголовка в результатах поисковой выдачи. Тайтл до 60 символов, скорее всего, будет виден полностью, а значит, пользователь сможет оценить релевантность ресурса и принять решение о его посещении.

Как такового ограничения по количеству знаков нет, а отличаться они могут только по своей ширине в поисковой выдаче. Например, Гугл готов вывести до 600 пикселей.

Правила составления Тайтла

Составлять СЕО-заголовок вручную можно тремя способами. Выбор определенного напрямую зависит от наличия или отсутствия семантики, а также от способности анализировать конкурентов в выбранной нише. Однако если вы решили подойти к продвижению сайта подойти серьезно, обязательно используйте сбор семантического ядра и кластеризацию полученных ключевиков.

Когда есть семантика

Если в рамках написания статьи для страницы или общего создания контента было сформировано семантическое ядро, создать СЕО-заголовок будет проще. Для этого нужно:

1. Изучить соответствующий кластер ключевиков.
2. Выбрать среди них самый частотный, при этом важно, чтобы он соответствовал продвигаемой странице с точки зрения логики.
3. Составить Тайтл с учетом базового ключевика так, чтобы он располагался максимально близко к началу.
4. Включить в него коммерческие запросы «цена», «купить» и т. д.

Такой способ составления СЕО-заголовка получается более живым и интересным, чем те, чтобы созданы методом автоматической генерации. А поскольку он выглядит гораздо человечнее, шансы на кликабельность заметно вырастают.

Если семантического ядра нет

Составить Тайтл без наличия семантического ядра тоже можно, однако нужно оценить релевантность используемых ключей запросам, которые чаще всего задают пользователи в поисковиках.

Алгоритм следующий:

1. Определиться с ведущим ключом для продвигаемой страницы.
2. Выявить число запросов для каждого варианта главного ключевика через сервис Яндекса «Вордстат» (учитывайте, что на ранжирование может повлиять даже перемена слов местами)
3. Для получения частотности каждый вариант ключа нужно вбивать в строку с кавычками.
4. Определившись с ключевиками, их стоит заново вбить в «Вордстате», но уже без кавычек.
5. Из выданного кластера ключей выбирайте дополнительные слова для Тайтла, которые помогут задать тематику.

Среди дополнительных слов нужно оставить только те, которые не будут задавать уточняющий контент. К примеру, стоит отсеивать названия брендов, не имеющих отношения к продвигаемой странице.

Составление Тайтла с помощью анализа конкурентов

Если у вас уже есть готовый частотный запрос, дополнительные слова можно поискать путем анализа конкурентных ресурсов в выбранной нише. Сам процесс этот довольно простой и больше логический:

1. Перейти на сервис, который собирает Тайтлы из топ-10 выдачи поисковых систем.
2. Ввести поисковый запрос.
3. Получить выгрузку всех топовых Тайтлов с сайтов, которые поисковая система выдает в качестве результатов.
4. Воспользоваться любым анализатором слов, например, сервисом advego.com. Загрузите полный список полученных метатегов и нажмите на проверку.
5. Вписать самые частые слова, которые выдаст система после проверки, в Тайтл.

Главный момент – не принимать во внимание те слова, которые являются наименованием бренда или определяют гео, если они не имеют отношения к компании, для которой продвигается ресурс.

Особенности составления Тайтла для инфоресурсов

Схема формирования метатега для информационных сайтов очень похожа на ту, которую используют для коммерческих ресурсов. Однако некоторые отличия все-таки есть. Поскольку инфостатьи отличаются от продающих текстов своей целью, при создании Тайтла нужно дать это понять поисковым роботам:

• отказаться от использования чисто коммерческих фраз;
• не принимать ключевики с гео-маркировкой к определенному региону;
• добавлять больше LSI-слов;
• главный ключ и его словоформы вставлять в Тайтл только 1 раз;
• включить в тег максимум информации о контенте.

Ищите дополнительные слова в «Вордстате», а затем проводите их выборку через сервис выявления повторов.

Частые ошибки

Несмотря на довольно простые алгоритмы составления метатегов, зачастую СЕО-специалисты допускают ошибки именно при написании Тайтла. Самые распространенные среди них:

1. Использование одинакового тега для разных страниц ресурса.
2. Отсутствие четкой ключевой фразы, что обычно возникает в результате отсутствия анализа тегов и метатегов.
3. Слишком сложный текст, в который вставлена масса лишних слов, мешающих быстрому восприятию.
4. Избыток стоп-слов, которые не несут смысловой нагрузки.
5. Слишком много ключевиков, даже если они являются синонимичными.
6. Использование названия бренда – зачастую это пустая трата символов, а не помощь в продвижении ресурса.

Еще одна ошибка возникает из-за того, что СЕО-специалист путает определение Тайтл и Н1. Помните, что заголовок служит исключительно для того, чтобы зацепить пользователя, а не поискового робота.