Присоединяйтесь к нам
Микроразметка обеспечивает верную индексацию, которая проводится поисковыми роботами. По сути, она передает им необходимую информацию, которой располагает сайт, в структурированном виде.
Обеспечить запуск этого процесса можно через определенные дополнения, добавляемые в исходный код страницы. Чтобы сделать для сайта микроразметки, вовсе не обязательно обладать глубокими познаниями в области программирования. По статистике, использование Schema.org позволяет получить на 30% больше трафика на сайт, и это одна из главных причин, почему следует делать микроразметку. Разобраться в коде можно и самостоятельно, но лучше доверить настройку этого функционала профессионалам, особенно если у владельца ресурса нет вообще никакого опыта в продвижении.
Существуют разные виды микроразметки, но все они нацелены на добавление в код HTML тегов или специальных атрибутов, которые позволяют роботам поисковой системы распознавать информацию на сайте и предлагать потенциальным посетителям именно то, за чем они пришли. Например, если в поисковой строке задан запрос на рецепт торта, система сразу же выдаст перечень релевантного контента с соответствующими фото и текстом.
Микроразметка позволяет добавлять в анонс или сниппет ресурса ту информацию, которая действительно будет полезной для потенциальных пользователей. К ней относятся:
При условии, что микроразметка будет прописана в кодировке HTML правильно, роботы из поиска считают эту информацию, а затем создадут визуально приятный и понятный сниппет для пользователей. Если же разметка отсутствует, то информация будет довольно скудной. Часто это всего лишь адрес ресурса и совсем простой анонс в одну строчку.
Главная задача применения микроразметки – максимально облегчить поиск в Сети, а также сделать его удобным для пользователей. Особые программы под ее влиянием достают основную информацию и переделывают ее, приводя в читаемую для пользователя форму.
В целом, задачи, которые решает микроразметка, можно разделить, в зависимости от конечного потребителя:
Можно рассмотреть в качестве примера кулинарные сайты. Если разметка настроена верно, то еще в поисковой выдаче пользователю будут доступны фотографии, начало рецепта или ингредиенты и т. д.
Перед тем как внедрять на ресурс микроразметку, нужно подобрать подходящие:
Под словарем понимается классовые наборы, а также их свойства, позволяющих верно интерпретировать и представить все данные, представленные на странице. Язык, лежащий в их основе, является понятным для поисковиков. Например, микроразметки на основе Schema.org – самые популярные и эффективные виды словарей, то же самое относится к Open Graph. На некоторых площадках можно использовать сразу несколько их вариаций, которые будут взаимодействовать друг с другом, организуя передачу большего количества данных.
Набор правил, по которым следует использовать словарь, называется синтаксисом. Именно с его подачи определяется место и вид тегов, которые следует прописывать в кодировке HTML. Подобно словарям, есть несколько вариантов синтаксиса, чаще всего используемых на практике:
Самый часто используемый среди синтаксисов – JSON-LD, именно он заложен в рекомендациях поисковой машины Гугла.
По мнению поисковых систем, для одной вариации словаря можно применять сразу несколько синтаксических типов. Например, для Schema.org подойдут все 4 варианта, указанные выше. Самое главное – чтобы используемые атрибуты не противоречили друг другу.
Виды микроразметки очень многообразны, это связано с большим количеством информации на просторах Сети, причем подается она в различных форматах. Использование определенного типа инструмента позволяет выделить ресурс в поисковой выдаче так, чтобы он стал максимально привлекательным.
Каждый вид микроразметки располагает собственным словарем спецкоманд. Именно с их помощью происходит взаимодействие с поисковым роботом, они указывают ему на самые важные элементы страницы ресурса, которые нужно отразить.
Специалисты обычно используют более 9 видов микроразметки, однако новичкам лучше остановится на трех:
Все эти микроразметки довольно простые и универсальные – использовать их можно в абсолютно любых областях.
Микроразметка этого вида создана авторами соцсети Facebook*, этим объясняется ее адаптация под мессенджеры и соцсети. В теории она подойдет и для виртуальных магазинов, и для инфопорталов. Однако если рассматривать ситуацию на практике, то для этих ресурсов есть более адаптированные и действенные инструменты.
С 2019 года микроразметку Open Graph используют почти все социальные сети для создания сниппета. Такой метод позволяет создавать анонс, если, например, пользователь делает репост на стену или в ленту через добавление ссылки или кнопкой «Поделиться» на самом сайте.
Под влиянием микроразметки Open Graph автоматически формируется заголовок, анкор, небольшое описание и изображение. Такая оболочка выглядит очень привлекательно и повышает шансы на то, что пользователь нажмет на пост для чтения, сделает репост на свою страницу, поставит лайк или поделится им с друзьями.
Словарем, созданным на базе Open Graph, пользуются практически все популярные социальные сети и мессенджеры:
Благодаря тому, что микроразметка Open Graph влияет на сниппет, формируемый непосредственно социальной сетью, пользователи видят действительно привлекательное превью, а не черный квадратик.
Эта микроразметка была создана в 2010 году, ее авторами являются разработчики поисковых систем. С ее помощью легко создавать различные сниппеты с ресурсов, в зависимости от размещенного на них контента. К примеру, если это новостной сайт, то его анонс в поисковой выдаче будет отличаться от контента с фильмами.
Schema.org выделяют как самый популярный тип микроразметки, причем нередко он эффективен и для электронной почты. Ее активно используют сервисы Яндекса, Майкрософта и даже Pinterest. Объединяет свыше нескольких сотен типов микроразметки, которые можно рассматривать как универсальные для любого контента. Посредством Schema.org можно размещать информацию об экспорте, компании, товаров и услугах. Самыми распространенными считаются:
Поскольку Schema.org дает возможность указывать максимально подробную информацию, уменьшается количество отказов на фоне роста кликабельности. Этот факт напрямую положительно влияет на место ресурса в ТОПе выдачи, его ранжирование и посещаемость.
Объяснить это можно двумя причинами:
Такие факторы положительно влияют на эффективность оптимизации и продвижения с использованием SEO, что позволяет не сомневаться в важности микроразметки. Список форматов, доступный с Schema.org, действительно огромный, при этом он способен охватить практически все виды контента, представленные на интернет-сайтах.
Такой вид несколько устарел, однако он до сих пор используется некоторыми специалистами. Чаще всего его можно увидеть в кодировке шаблонных сайтов, созданных на базе Джумла или Вордпресс. Микроразметка этого типа представляет собой базовую классику синтаксиса со словарем, однако имеет один существенный недостаток – использовать другие словарные модели одновременно с ней не получится.
Микроформаты позволяют:
Функционал этой микроразметки в целом гораздо скуднее двух предыдущих вариантов. Использовать ее, по сути, можно в таких же случаях, что Schema.org, то есть она подойдет для любых типов сайтов. Но здесь доступно не так много готовых форматов, которые можно применять. Среди них лишь рецепты, контакты, товары и отзывы.
Если микроразметка только планируется к запуску, лучше использовать варианты с большими возможностями. В том случае, если микроформаты уже были заложены в дизайн ресурса, можно попробовать поменять исходный код на паре страниц на другой вид в качестве тестирования.
То, что микроразметка действительно необходима для сайта и помогает в его продвижении, не вызывает сомнений. После выбора конкретного вида нужно разобраться с основными принципами ее работы, а также изучить подходящий для нее словарь. Только так можно быть уверенным, что все настройки верны.
После внесения изменений в код HTML нужно проверить микроразметку на корректную работу, то есть убедиться, что она действительно эффективно помогает продвижению страницы и ресурса в целом. Важно перед внесением любых изменений в структуру сайта создать его резервную копию, чтобы всегда иметь возможность «откатиться» к начальным настройкам.
Для тестирования внесенных изменений в кодировке стоит воспользоваться бесплатными сервисами:
Профессионалы не советуют отправлять под микроразметку страницу целиком – лучше начать с небольшого участка или блока, а затем уже приступать к более значимым составляющим кода.
Важно, чтобы вставка в коде была не просто верной с технической точки зрения, но и максимально полезной, чтобы она содержала информацию, помогающую роботам поиска правильно понимать и предоставлять пользователю содержимое страницы ресурса.
