SEO текст: что это такое, как писать оптимизированные тексты

Хороший, SEO-оптимизированный текст поможет значительно расширить целевую аудиторию и привлечет на сайт максимум трафика. При его написании важно учитывать, что готовая статья должна не только нести полезную информацию для пользователей, но и нравиться поисковым роботам. Только так текст действительно поможет продвинуть ресурс и закрепить его в топе выдачи. По сути, СЕО-копирайтинг работает как маркетинговый инструмент, поэтому писать статьи для него следует с ориентиром на последние тенденции в этом направлении.

О SEO-текстах простыми словами

SEO-текст – это информационная и в то же время продающая статья, написанная с учетом регламента поисковиков (в частности, Гугла и Яндекса), то есть в нем присутствуют правильные тематические ключевые слова. Именно по ним поисковый робот понимает, по каким запросам пользователей он должен попадать в топ выдачи результатов. Наличие ключевиков в SEO-текстах определяет порядок ранжирования, помогает ИИ оценить полезность представленной в них информации, а также пользовательский опыт.

Какие требования выдвигаются к современным SEO-текстам

Качественная SEO-статья должна отвечать следующим требованиям:

1. Включать тематические и полностью релевантные ключевые слова. Они полностью отражают направление предлагаемого контента, соответствуя запросам ЦА не только целиком, но и по смыслу. Важное правило при пользовании такими словами – размещать их равномерно по SEO-текстам, чтобы не получить переспам.
2. Соответствия ожиданиям и запросам целевой аудитории. SEO-статья должна отвечать на вопросы ЦА, предоставляя полезную информацию. При этом важно писать контент исключительно на понятном аудитории языке, простыми словами.
3. Актуальность. Материал, представленный в СЕО-тексте, должен соответствовать новейшей информации в заданном направлении. Если пользователь будет получать устаревшие данные по запросам, контент станет бесполезным.

Еще важным моментом SEO-копирайтинга является читабельность и структурированность предлагаемого материала. Во многом от выполнения этих двух условий зависит общее восприятие СЕО-текстов. Большинство пользователей не читают статьи целиком, пробегаясь по ним в поисках полезной информации. Если текст отличается удобной структурой, ориентироваться в нем будет намного проще.

СЕО-текст и SEO-статья: в чем разница

В современном СЕО-копирайтинге эти два понятия идут рука об руку, хотя их определения немного отличаются:

1. SEO-текст – это скорее описания, которые несут информационный характер, но при этом пишут их с учетом релевантных ключевиков, с ориентиром на поисковые машины. Например, это может быть текст для карточек товаров в интернет-магазине или на маркетплейсе.
2. SEO-статьи создаются исключительно для читателей них, без ориентира на поисковых роботов. Приставка «SEO» в данном случае означает обязательное наличие ключевых слов, необходимых для развития ресурса.

Несмотря на разницу, оба вида контента должны быть написаны с учетом слов, понятных для ЦА, поскольку пишут их, прежде всего, для чтения человеком. Поэтому принципы создания всех текстовых материалов остаются одинаковыми.

Общий план работы над SEO-статьями и текстами

Прежде чем начать писать СЕО-текст, важно определиться с целями и задачами будущего контента:

• рассказать о том, как правильно сделать что-либо;
• дать советы по выбору товаров или услуг;
• предложить свои товары или услуги.

Хороший SEO-текст должен быть составлен так, чтобы пользователь не просто получил пользу от прочитанного, но и в скором времени вернулся за новой информацией, товаром или услугой. Поэтому особенно важно использование простых и доступных для ЦА слов. Что касается цели, то все SEO-тексты пишут таким образом, чтобы они попали в топ выдачи поисковых роботов.

План, по которому следует писать текст для СЕО-копирайтинга, состоит из нескольких этапов.

Сбор ключевиков

Поиск актуальных ключей в заданном направлении помогает определить текущие запросы пользователей. Делать это вручную довольно трудно, при этом есть высокий риск просто не угадать с запросами. Проще воспользоваться готовыми бесплатными сервисами поисковых машин, например:

• Яндекс Wordstat;
• планировщик Гугл.

Работать с Wordstat намного проще – достаточно вбить в поисковую строку главный запрос в выбранном направлении, чтобы получить список релевантных ключей с показателями частотности за последний месяц.

Группировка полученных ключевиков

Ключевые запросы необходимо классифицировать, руководствуясь принципом деления на следующие группы в зависимости от релевантности и характеристик:

• брендовые, связанные с названием определенной компании;
• коммерческие – проще говоря те, которые побуждают купить товар или услугу;
• общие, которые дают характеристику выбранной нише, но не несут при этом коммерческую нагрузку;
• смежные – дополнительные запросы, которые по смыслу подходят под выбранную тематику.

В отдельную группу принято выделять гео-ключи, это идеальный вариант, если СЕО-тексты рассчитаны на определенный регион. Распределив ключевики по группам, вы увидите, что пользователи чаще обращаются к поисковикам для информации, а не с целью что-то приобрести.

Формирование главной темы

Любая статья не может существовать без темы, то же самое касается и направления, когда текст пишут с целью СЕО-оптимизации. Важно выбрать самый частотный запрос, это и будет основной тематикой. Другие похожие ключевики всегда можно использовать в подзаголовках более низкого уровня.

Задача определения тематики может показаться очень кропотливой, однако в дальнейшем она сыграет главную роль в формировании структуры и поможет легко определить ожидания целевой аудитории.

Очистка от мусора

Фильтрация собранной семантики – важный этап, она позволяет в дальнейшем избавить текст от ненужного мусора, который не только не помогает СЕО-оптимизации, но и портит ее результат. Этапы следующие:

1. Убрать дубликаты.
2. Выбрать наиболее релевантные запросы, исключив лишние товары или услуги.

К примеру, если по основному запросу «ремонт машин» выдается ключ «полировка машин», но такой услуги в прайсе компании нет, от него следует избавиться. Несмотря на смежность темы, его наличие приведет к тому, что пользователь, зайдя на сайт, не получит искомой информации и быстро уйдет с ресурса.

Макет статьи

После сбора, классификации и отбора ключевиков можно приступать к основной работе – писать текст. Настоятельно рекомендуем использовать базовый макет, который будет включать следующие части:

• главная тема – именно то, что присутствует в основном ключевике;
• тематики второго уровня, по сути, это направления, которое очень близки к главному;
• третий уровень – позволяет получить информацию из смежной тематики.

Что касается использования ключей, то обычно SEO-тексты наполняют ими двумя способами на усмотрение копирайтера:

1. Сначала пишут текст в свободной форме, после чего равномерно и органично добавляют к нему ключи.
2. Изначально прорабатывают все разделы с использованием ключей.

Определив все эти моменты, пишут текст по следующему плану:

1. Составляют заголовок Н1, который будет содержать главный запрос, а также интригующий призыв. Здесь важно прочувствовать тонкую грань и не сделать его кликбейтным.
2. Введение. Вступительная часть, которая служит подводкой к теме статьи, она будет раскрываться далее.
3. Основная часть. Для лучшего восприятия ее следует разбивать на абзацы, содержащие не менее 3, но и не более 7 строчек.
4. Заключение. Эта часть является блоком для подведения итогов.

Желательно наполнять СЕО-тексты LSI-фразами, которые задают общую тематику. Обычно их добавление не доставляет проблем, поскольку они задают общую тематику. Искать LSI стоит там же, где собирались ключи, ведь эти слова являются дополнением к основному запросу.

Проработка метатегов

Метатеги – дополнительные инструменты СЕО-оптимизации, на которые обычно не обращает внимания пользователь, однако они нужны для привлечения внимания поисковых роботов. Это элементы кода HTML для определенной страницы отображают расположенный на ней контент.

Ключевики также принято относить к метатегам, которые выводят статьи в топ выдачи. Также они включают:

1. Title – непосредственно заголовок страницы, для него крайне желательно наличие главного ключевика.
2. Description – краткое содержание страницы или статьи, зачастую состоит из заголовков второго уровня.

Составление метатегов проводится на основании собранного семантического ядра, только так они будут работать на продвижение ресурса в поисковиках.

Главные параметры оптимизированного текста

И для СЕО-текста, и для СЕО-статьи можно выделить главные параметры, которые и делают контент оптимизированным для поисковых роботов:

1. Объем. Он зависит от условий поисковой машины, на которую рассчитана статья. К примеру, Яндекс считает полезными только те статьи, объем которых составляет не менее 3000 сбп. Это минимальный показатель, по которому поисковая машина будет воспринимать его как подходящий.
2. Наличие подзаголовков уровней от Н2 до Н6. Они помогают структурировать статью, делить на смысловые блоки, облегчить навигацию и общее восприятие пользователем. Количество подзаголовков зависит от сложности преподносимого материала. Желательно, чтобы в них присутствовали ключевики.
3. Размеры предложений. Не стоит злоупотреблять слишком растянутым выражением мыслей. Предложения должны быть емкими и краткими, но при этом не слишком простыми.
4. Употребление ключей. Рекомендуемая плотность составляет не более 4 ключевиков на 300 слов.

Признаком хорошего СЕО-текста является также наличие анонса во вступительной части, однако не стоит путать его с тегом Description. Анонс представляет собой краткое объяснение того, почему пользователю стоит уделить внимание прочтению статьи. Именно по первым строкам большинство читателей принимают решение о том, стоит ли продолжать изучать предлагаемый им материал или уйти с ресурса.

Как проанализировать готовый оптимизированный текст

После написания SEO-статьи или текста нужно уделить внимание его анализу и корректировки, если она потребуется. Как правило, для каждой конкретной статьи выставляются определенные рамки требований. Как правило, проверка требуется по таким параметрам:

• уникальность;
• уровень спама;
• тошнота;
• вода.

Для анализа готового текста рекомендуется пользоваться различными сервисами, которые проверяют все параметры автоматически.

Уникальность говорит о том, насколько авторским является текст, позволяет выявить копипаст или неглубокий рерайт. Неуникальные работы не подходят для запуска СЕО-оптимизации. В среднем, для новых текстов желательна уникальность не менее 90%.

Уровень заспамленности демонстрирует наличие ключевых слов в тексте. Их избыток грозит блокировкой со стороны поисковых роботов. Довести заспам до нуля невозможно – в среднем, принято ориентироваться на показатель от 30 до 60%, в зависимости от популярности ниши.

Тошнота позволяет увидеть слишком частое использование любых слов и словоформ в тексте. Такой избыток ухудшает восприятие контента и делает его бесполезным, вызывая у читателя негатив.

Показатель «воды» в статье говорит о степени ее полезности. Материал, переполненный общими фразами, не несущими смысловой нагрузки, вряд ли будет пользоваться спросом у целевой аудитории. Сайты с таким контентом очень трудно продвигать, их игнорируют даже поисковые роботы. Однако совсем понижать уровень воды не стоит – это сделает текст сухим и полностью лишит его эмоций.