Семантическое ядро – инструмент для увеличения посещаемости и конверсии сайта

Продвижение любого сайта с использованием СЕО-оптимизации всегда следует начинать с формирования семантического ядра. От того, насколько правильно и четко будет проведена эта процедура, зависит общий успех проекта. Разумеется, на ранжирование сайта в поисковиках влияет не только этот фактор. Тем не менее, обеспечить действительно качественное SEO-продвижение продвижение без подходящих ключевиков не получится, поэтому важно правильно собрать семантическое ядро для своего сайта.

Основное, что влияет на повышение конверсии, – это качественно проработанная семантика, подходящее юзабилити, хорошая техническая оптимизация. Именно в этих трех направлениях придется потрудиться, чтобы добиться желаемого эффекта.

Идеальный вариант – составить семантическое ядро еще на этапе формирования структуры будущего сайта. Но в некоторых случаях допускается применение семантического приема уже тогда, когда нужно создать новые страницы. Мастера часто проводят оптимизацию и разбивку уже существующих разделов структуры, публикуют новый информационный контент, который способствует заметному увеличению посещаемости сайта.

Что такое семантическое ядро и зачем оно необходимо

Под семантическим ядром понимают фразы или просто ключи, которые предварительно структурируют особым образом. С их помощью легко получить характеристику предоставляемых товаров или услуг. Также по ключевикам можно определить основные и дополнительные направления деятельности компании, о которых стоит упомянуть на сайте.

Обычно оптимизация сайта проводится именно под ключи, для этого их используют в следующих метатегах:

Title и Description страниц;
Title и Alt изображений, опубликованных на сайте.

Такой прием направлен на распознавание поисковыми роботами. В результате они понимают, под какие запросы потенциальных пользователей подходит та или иная страница ресурса.

Что дает применение семантического ядра

Качественно проработанное семантическое ядро для сайта позволит привлечь множество посетителей, среди которых будут потенциальные заказчики. Для начала стоит определить их потребности, ведь нередко спрос на определенный товар или услугу может оказаться ниже, чем ожидалось. А те предложения, которые казались не слишком востребованными, наоборот, будут пользоваться популярностью.

Семантическое ядро дает следующие возможности и преимущества:

Помогает продумать и в дальнейшем создать структуру сайта, которая будет действительно эффективной. По ядру определяют не только структуру разделов и страниц, но и иерархию. В дальнейшем это упростит навигацию для поисковых роботов и посетителей.
Оптимизирует страницы под запросы за счет возможности использовать их в метатегах.
Формирует матрицу контента – по сути, собранные на этапе создания СЯ ключевики становятся базой контент-плана для ресурса. С упором на них можно в дальнейшем создавать информационные статьи, разделы FAQ и даже выстраивать ассортимент интернет-площадки по категориям.
Обеспечивает корректную перелинковку. Это позволит распределить ссылочный вес за счет связывания тематических запросов со ссылками на страницы ресурса.

Правильно проведенная SEO-оптимизация с формированием тематического семантического ядра работает так, что охватывает тематику сайта целиком. Это значит, что необходимо подобрать максимальное количество ключевых слов или даже фраз. После получения связанной группы запросов можно создавать отдельные страницы, но только при условии, что они будут гармонично вписаны в общую структуру ресурса.

Оптимизированное семантическое ядро окажется полезным и в дальнейшем, при настройке контекстной рекламы. Оно позволяет расширить ассортимент новыми услугами или товарами. Регулярно актуализируйте ядро, чтобы всегда оставаться в курсе динамичного покупательского спроса и пополнять свой ассортимент новыми позициями, востребованными у потребителей.

Создание семантического ядра: два эффективных способа

Формировать семантическое ядро при SEO-оптимизации можно с применением как бесплатных, так и платных инструментов. Для раскрутки и поднятия конверсии для небольшого сайта, обладающего очень узкой тематикой без особых нюансов, достаточно использовать бесплатные сервисы. В частности, самыми популярными являются:

Wordstat , созданный разработчиками Яндекса;
Google Adwords

Яндекс.Wordstat: просто введите ключевое слово, чтобы узнать его базовую частотность

Интерфейс в Google Adwords отличается от Wordstat, но с ним достаточно просто разобраться

Для сбора более обширных семантических ядер, когда направление ресурса слишком многогранно, без платных сервисов не обойтись. Они помогают довольно эффективно автоматизировать работу, не затрачивая на поиски подходящих ключевиков десятки часов.

Самыми популярными сервисами являются:

Key Collector. Собирает ключевики из разных сервисов, позволяя группировать их как вручную, так и автоматически. Сервис работает с 2010 года и постоянно модернизируется, что позволяет совершенствовать его работу.
Serpstat. Обладает универсальным функционалом, позволяет охватить всю необходимую нишу, необходимую для продвижения обычных блогов или инфосайтов, а также довольно больших проектов, включая масштабные интернет-магазины. Быстро формирует отчет, позволяя экономить время.
SpyWords. Обеспечивает быстрый анализ выбранной ниши с ориентиром на сайты конкурентов. Дополнительно показывает все обновления и запросы в области контекстной рекламы.

Все эти сервисы требуют наличия хотя бы минимального опыта и понимания базовых основ СЕО-оптимизации. Новичкам рекомендуется выбирать SEOpult, объединивший сразу несколько эффективных инструментов.

Сервис SEOpult позволяет:

собрать семантическое ядро;
провести кластеризацию;
организовать парсинг метатегов конкурентов;
проанализировать индекс страниц и пр.

Всего функционал SEOpult сочетает в себе сразу 9 эффективных инструментов, помогающих в тематическом продвижении.

Как провести сбор семантического ядра: инструкция

Формирование семантики с ключевыми фразами требует кропотливой аналитической работы. Даже несмотря на наличие специализированных СЕО-сервисов, следует внимательно подходить к выбору ключевиков, задающих направление.

Определяем основные ключевые слова

Для начала нужно получить перечень предполагаемых основных слов, желательно начинать непосредственно с названий услуг или товаров. Можно опираться на несколько правил:

К выбранным позициям подобрать подходящие синонимы с релевантным смыслом.
Для названия бренда или товара на иностранном языке использовать «русифицированные» альтернативы – например, «Asus» и «Асус».
Если слова можно сокращать, в качестве синонимичных ключей допускается использовать аббревиатуры.

Для некоторых групп товара или услуг не возбраняется использовать узкоспециализированные или даже сленговые названия.

Возможно, сам процесс выборки ключей покажется трудным, однако достаточно поставить себя на место пользователя, которые ищет предлагаемые услуги или товары, чтобы понять, насколько это просто. Также рекомендуем проанализировать сайты и рекламные кампании конкурентов. Главное – подобрать как можно больше ключей, которые будут задавать тематику и составлять семантическое ядро.

Хорошим подспорьем в поиске ключевиков являются базы Пастухова. Они представляют собой разные подборки ключевых фраз и слов, полученные из Гугла и Яндекса. Дополнительно предлагается своеобразная программная оболочка для их использования. По сути, база Пастухова – это полноценная программа, через которую можно находить, обрабатывать и фильтровать ключевые слова.

Расширяем семантическое ядро

Следующий этап формирования ядра является довольно ответственным, поскольку предусматривает доскональную проверку всех подобранных ключевых запросов. Сделать это можно вручную, используя привычный Вордстат Яндекса. Достаточно выбрать все ключевики из левой и правой колонок, подходящие по тематике. «Забирать» их необходимо с параметром частотности, который в дальнейшем станет определяющим.

Более быстрый результат можно получить через использование сервиса Key Collector. Также стоит обращать внимание на различные подсказки, которые выпадают из поисковой строки. Они являются релевантными тематики, поэтому являются полезными ключами. Подобные подсказки появляются как в Гугле, так и в Яндексе.

Интерфейс программы KeyCollector

Окно с собранными запросами KeyCollector

Обращайте внимание на ключи из правой колонки Яндекс.Wordstat

Дополнительно можно проверить выпадающие подсказки из поисковой строки.

Выпадающие подсказки в Google. Такие же есть в Яндексе

Собираем статистику по частотностям

На предыдущем этапе уже проведен сбор базовой частотности (ее отлично видно через просмотр релевантных направлению ключевиков в системе Wordstat от Яндекса). Этот параметр показывает, сколько раз и как часто пользователи вводят конкретную фразу во время поиска. Дополнительно показывается частотность похожих ключевиков и их различные формы, например:

в единственном числе;
во множественном числе;
склонения в различных падежах.

Базовая частотность ключа “кофемашина delonghi”

Более точная частотность позволяет наглядно увидеть то количество запросов в определенном виде, которое пользователи вводили при поиске. Для этого достаточно взять ключевой запрос в Вордстате в кавычки, а перед ним поставить восклицательный знак.

Точная частотность ключа “кофемашина delonghi"

Фильтрация

Довольно масштабный этап, который позволяет выделить именно те самые ключи, которые затем будут формировать семантическое ядро ресурса. Включает в себя три обязательных условия. Нужно:

убрать дубли;
убрать запросы, которые не являются целевыми;
убрать пустые запросы.

Под нецелевыми понимают запросы, поиск по которым точно не даст полезной информации на вашем ресурсе. Важно, чтобы тематика была строго последовательной. К примеру, если компания занимается продажей печатных открыток для посткроссинга, запрос вида «где скачать открытку бесплатно» является нецелевым, для семантического ядра он не подходит, поэтому от него лучше избавиться.

Также нецелевыми считаются такие запросы:

С наличием регионального признака – если компания не ограничивает свою работу определенной территорией.
Не имеющие конкретики, общие ключевики, которые отличаются слишком большими показателями базовой частотности.

Нередко ключевые запросы, собранные с помощью платных или бесплатных сервисов, могут содержать наименования товаров, услуг и даже компаний, которые не имеют отношения к вашему ресурсу. От них также необходимо избавляться – они не только не сработают на продвижение, но и подведут ресурс под теневой бан.

Под дублями понимают такие ключевики, которые содержат абсолютно одинаковые слова, которые располагаются в разном порядке. Избавиться от них можно как вручную, так и при использовании автоматизированных программ, которые просто отсеивают все лишнее.

Ключи, у которых видна слишком ощутимая разница между точной и базовой частотностью, считаются пустыми или бесполезными. К бесполезным причисляют и те фразы, у которых точный показатель частотности составляет меньше 10–20 или даже равен 0. Они совершенно не имеют коммерческого смысла, поэтому использовать их в продвижении бесполезно.

Кластеризация семантического ядра

Следующий этап также часто проводится с помощью автоматизированных сервисов, однако специалисты по СЕО рекомендуют перепроверять результаты, выданные программой. Дело в том, что автоматическим сбором ключей занимается искусственный интеллект, который довольно часто допускает ошибки. Обычно они касаются использования сленга, также трудности возникают в специфических областях бизнеса, где требуется участие человеческого ума и анализа.

Под кластеризацией обычно понимают группирование ключей, рассчитанных для определенных страниц. Важно при этом понимать разницу между информационными и коммерческими запросами от пользователей. К примеру:

«купить микроволновку» – исключительно коммерческий запрос;
«как выбрать микроволновку» – исключительно информационный запрос.

Запросы, которые являются общими по смысловому окрасу, необходимо собрать в один семантический кластер для дальнейшего использования. Любые ошибки и просчеты на этом этапе недопустимы, они могут привести к катастрофическим последствиям продвижения.

Кластеризацию можно провести двумя способами:

Soft. Сначала – определенные основных запросов для каждой страницы, далее – остальные ключи. Метод идеален для информационных порталов, интернет-магазинов и сайтов с услугами без особой конкуренции.
Hard. Слова группируются на общем URL. Метод увеличивает точность, но общее количество ключей будет меньше. Желательно использовать такой подход при высокой конкуренции.

После этого следует оценить каждый полученный кластер на потенциал. Самые частотные запросы подойдут для главной страницы, а низкочастотные – для страниц третьего уровня.

Что делать дальше?

После сбора семантики приступайте к проверке технических характеристик сайта, доработайте структуру, юзабилити и дизайн. Также пересмотрите все тексты, которые уже опубликованы на ресурсе, и подкорректируйте метатеги с учетом новых ключей.