Увеличиваем продажи и привлекаем клиентов из интернета
SEO-оптимизация:чек-лист для проверки

SEO-оптимизация:чек-лист для проверки

5 Сентября 2018
721
SEO-оптимизация:чек-лист для проверки

SEO-чеклист по оптимизации сайта: 10 основных пунктов для проверки

Оптимизация сайта — долгая и кропотливая работа с большим объёмом данных. Начинающие специалисты в процессе продвижения ресурса нередко допускают ошибки именно на этом этапе. Часть из них можно быстро обнаружить и исправить. Другие недочёты выявляются только при глубокой проверке сайта на SEO-оптимизацию.

Чтобы повысить трафик на ресурс и не попасть под фильтры поисковых систем, нужно периодически проводить развёрнутый аудит оптимизации. Используйте SEO-чеклист, чтобы ничего не упустить, структурировать данные и сэкономить время. Он пригодится как SEO-специалистам начального уровня, так и сотрудникам с широким кругом обязанностей.

SEO-чеклист состоит из девяти разделов, среди которых внутренняя и внешняя оптимизация сайта, оценка семантического ядра и контента, технические факторы и многое другое. Перед началом работ рекомендуем установить на сайт счётчики аналитики от Яндекс.Метрики и Google.Analytics. Они сообщают об изменениях позиций сайта, возникших технических ошибках, нарушениях.

Пункт №1: Техническая оптимизация

Оптимизация сайта начинается с проверки ресурса на наличие технических ошибок. Они ухудшают позиции ресурса в выдаче поисковиков, что снижает объем трафика. Некоторые технические ошибки вызывают негативную реакцию у пользователей, например, долгая загрузка страниц или их некорректное отображение при просмотре с мобильных устройств.

Проверить техническую готовность сайта следует по таким пунктам:

  • корректное заполнение файла robots.txt;
  • правильность sitemap.xml;
  • дубли страниц;
  • расстановка атрибутов rel=canonical для канонических страниц;
  • разметка страниц пагинации атрибутами rel=prev rel=next;
  • отсутствие лишних редиректов;
  • ЧПУ, то есть человеко-понятные урлы для страниц.

Для осуществления всех операций, перечисленных в списке, понадобится доступ в Яндекс.Вебмастер и Google.Analytics. В интерфейсе сервисов вы сможете проверить, не исключили ли роботы из поиска продвигаемые страницы, какое количество разделов сайта было проиндексировано, какие страницы выдают ошибку 404 и т.п.

Сторонние сервисы — Netpeak Spider, SeoAuditor, Screaming Frog Seo и другие — помогут проверить заголовки Last Modified и If-Modified-Since, отыскать частично зашифрованные страницы и лишние редиректы.

seo-оптимизация 

Для SEO-оптимизации сайта необходимо обязательно проверить вёрстку. Все элементы ресурса должны правильно отображаться независимо от того, с какого устройства пользователь просматривает страницы. Тщательно проверьте отображение сайта на мобильных устройствах — смартфонах и планшетах. Поисковые системы стали снижать позиции ресурсов, у которых не реализована адаптивная вёрстка или нет мобильной версии.

seo-оптимизация - мобильная версия

Сервер, на котором находится сайт, должен справляться с повышенными нагрузками. Из-за медленной скорости загрузки страниц пользователи будут уходить с ресурса, увеличивая процент отказов, что негативно сказывается на позиции в выдаче. Чтобы разделы ресурса подгружались быстрее, необходимо провести оптимизацию страниц сайта. Для этого можно включить кэширование страниц, сжать изображения, перенести скрипты и стили в отдельные файлы. Проверить сайта на скорость загрузки страниц помогают PageSpeed Insights и GTmetrix.

В сервисах веб-аналитики должны быть настроены цели. По ним вам будет легко отслеживать эффективность сайта. Цели могут быть разными — просмотр определённого количества страниц, длительность сеанса, клик по кнопке «Купить», подписка на рассылку и т. д. Анализируя статистику целей, вы сможете предположить, почему посетители уходят с сайта, не сделав заказ, и что является причиной низкой конверсии.

Пункт №2: Семантическое ядро

Правильно собранная и кластеризованная семантика — залог успешной SEO-оптимизации сайта. С её помощью вы сможете привлекать потенциальных покупателей на сайт из поисковых систем без бюджета на контекстную рекламу. Чтобы добиться максимального охвата, необходимо собрать не только высокочастотные и среднечастотные запросы, но и низкочастотные.

При сборе семантического ядра лучше использовать несколько сервисов, чтобы найти не только наиболее популярные запросы, но и поисковые подсказки, так называемые «хвосты». SEO-оптимизаторам будут полезны следующие инструменты:

  • Yandex.Wordstat;
  • KeyCollector;
  • Букварикс;
  • MegaIndex;
  • разделы «Анализ поисковых запросов» в Google Search Console и «Статистика запросов» в Яндекс.Вебмастере.

Прорабатывая СЯ стоит проанализировать сайты конкурентов, чтобы понять по каким запросам они продвигают свой ресурс.

Обязательно стоит использовать подсказки поисковых систем для SEO-оптимизации сайта. Они помогут расширить семантическое ядро и структуру сайта. Однако с подсказками нужно работать осторожно — придётся отбирать целевые запросы и игнорировать словоформы, появившиеся в результате автозаполнения поисковой строки. Чтобы не тратить время на ручной поиск, целесообразно использовать сервисы KeyCollector или Rush Analytics, а отсеивать мусорные запросы можно с помощью JustMagic.

Собирая семантику, следует учитывать не только знакомые и понятные запросы, но и жаргонные выражения, слова с ошибками, сокращения, транслитерацию. Например, люди, которые ищут теплоблоки, могут вбивать в поисковую строку запросы «теплоэффективный блок», «теплостен», «кремнегранитный блок» и «полиблок». Если этих слов не будет в семантическом ядре сайта, пользователи не будут переходить по таким запросам, то есть потенциальных покупателей будет меньше.

seo-оптимизация - блок 

Нецелевые запросы и словосочетания со стоп-словами стоит исключить из семантического ядра. Например, если вы через сайт продаёте видеокурсы по йоге, запросов «йога видеоуроки скачать бесплатно» или «видеоуроки по йоге смотреть онлайн» в SEO-ядре быть не должно. В противном случае на ресурс будут приходить люди, которые не заинтересованы в покупке видеоконтента. Не решив задачу с помощью вашего сайта, посетители будут быстро закрывать вкладку, увеличивая показатель отказа и ухудшая поведенческие факторы.

К работам с семантикой сайта следует периодически возвращаться. Проверять SEO-составляющую стоит в конце каждого сезона, чтобы избавиться от нецелевых запросов или добавить новые. Внести изменения необходимо также в том случае, если компания решила закрыть одну из специализаций, например, отказаться от продажи пеноблоков. В такой ситуации нужно удалить соответствующие разделы сайта и исключить такие группы запросов из семантического ядра.

Пункт №3: Внутренняя оптимизация

Ещё один важный параметр для успешного SEO-продвижения сайта — внутренняя оптимизация. Она включает в себя грамотную проработку тегов и метатегов, текстового и графического контента, работу с внутренней перелинковкой. Хорошая внутренняя СЕО-оптимизация сайта поможет вывести ресурс в ТОП.

В первую очередь стоит привести в порядок метатеги title и description каждой страницы ресурса. Они формируют сниппет — небольшой информационный блок, который видит пользователь после получения результатов на свой запрос в поисковой системе. Чем привлекательнее и понятнее сниппет, тем выше вероятность, что человек перейдет на ваш сайт для более подробного ознакомления с информацией.

seo-оптимизация - description

Тайтл и дескрипшен должны быть короткими. Рекомендуемая длина каждого метатега — до 75 и 200 символов с пробелами соответственно. В description можно вставлять номера телефонов, адрес, эмодзи. Такие приёмы смогут привлечь внимание пользователей. Чтобы метатеги приводили к вам на сайт как можно больше потенциальных заказчиков, используйте при их составлении ключевые слова из SEO-ядра.

Чтобы проверить правильность оптимизации сайта в поиске, можно воспользоваться такими инструментами, как Netspeak Spider, Teger, Xenu или ComParser.

Внутренняя SEO-оптимизация подразумевает под собой и работу с содержимым страниц. Для удобства пользователей и лучшего ранжирования на каждой странице необходимо проставить заголовки H1-H6, ссылки, ведущие в другие разделы сайта и, при необходимости, на внешние площадки. Ссылочную массу следует распределять по продвигаемым страницам равномерно, периодически проверяя изменения веса каждой.

Для многостраничных сайтов, например, интернет-магазинов с обширным каталогом, необходимо реализовать систему «хлебных крошек». Она положительно скажется на СЕО-оптимизация сайта и юзабилити. В противном случае поисковые роботы и пользователи будут «теряться» среди большого количества страниц. Также в интернет-магазинах рекомендуется проставлять внутренние ссылки с изображениями на похожие товары — такой приём поможет увеличить конверсию и улучшить некоторые поведенческие факторы, например, длительность сеанса и глубину просмотра.

В процессе внутренней SEO-оптимизации ресурса работают и с изображениями. Фото и инфографика должны дополнять текстовый контент, улучшая восприятие материала. Обратить внимание нужно не только на названия файлов — «zelenaya-vaza.jpg» вместо «2.jpg», но и на атрибуты alt всех изображений. В названии и теге можно указать релевантные ключевые слова, по которым изображения будут лучше индексироваться в поиске по картинкам.

После публикации необходимо проверить, как поисковики индексируют графический контент.

Пункт №4: Контент-составляющая

Оптимизация нового сайта и улучшение существующего ресурса неразрывно связаны с контентным наполнением. В основных разделах ресурса — «Услуги», «Цены», «Продукция», «Доставка» — необходимо разместить материалы, которые помогут посетителям понять все тонкости взаимодействия с компанией. Если специалисты советуют вам написать длинные тексты с большим количеством ключевых запросов, не слушайте их. Помните, что такая SEO-оптимизация сайта подведёт ресурс под фильтры поисковиков, например, Баден-Баден или Panda. Лучше опубликовать небольшие тексты, которые полностью будут отвечать потребностям пользователей и не займут у них много времени для ознакомления с важной информацией.

Раздел с полезными информационными статьями на сайте поможет повысить ресурс в результатах выдачи поисковиков. Для него нужно писать интересные материалы, оптимизированные под релевантные запросы. Такой способ довольно затратен, так как потребуется выделить бюджет для написания материалов, а также время, чтобы их красиво разместить. Однако это того стоит — контент привлечёт органический трафик и повысит уровень доверия потенциальных покупателей к компании.

Ещё один способ оптимизации с помощью контента — создание раздела FAQ. В нём нужно разместить материалы с ответами на вопросы «что, как, сколько, почему и зачем». Обычно такие тексты пишутся под низкочастотные запросы, которые быстро попадают в ТОП выдачи поисковых систем. Некоторым компаниям удавалось сделать разделы FAQ или «Вопрос-Ответ» настолько всеобъемлющими и популярными, что они привлекали до 15% от общего трафика сайта.

Публиковать контент нужно регулярно. Благодаря этому поисковые роботы поймут, что сайт не заброшен, а пользователи могут ему доверять. Периодичность выхода новых материалов определяется индивидуально. Например, вы можете размещать на сайте новые статьи и подборки раз в три дня или публиковать тексты ежедневно.

Размещать на сайте следует отформатированные и правильно оформленные тексты, так как пользователи не будут читать «простыни» без заголовков, списков, цитат, графиков и другого графического контента. Для выполнения этого можно нанять редактора или контент-менеджера. Специалист не только опубликует красиво оформленный материал на сайте, но и предварительно вычитает его, удалит орфографические, пунктуационные и другие ошибки.

Интернет-магазинам и крупным информационным порталам стоит создать тэгированные страницы, на которых будут объединены группы товаров или публикаций с общими признаками. Например, на сайте обувного производителя можно создать разделы для летней, зимней и демисезонной обуви. Строительному инфопорталу стоит подумать о реализации категорий «Ремонт», «Строительство», «Стройматериалы» и т. п.

На сайтах компаний, предоставляющих услуги, обязательно стоит создать раздел «Примеры работ» или «Портфолио», чтобы повысить доверие у потенциальных покупателей. Размещать можно не только примеры работ, но и кейсы.

seo-оптимизация - портфолио

Пункт №5: Коммерческие факторы

Коммерческие факторы — ещё один обязательный пункт в SEO-чеклисте. Данные о компании — контактные телефоны, адреса, карта с отметкой расположения офиса, фотографии сотрудников и многое другое — способны повысить уровень доверия потенциальных покупателей и увеличить количество каналов для связи. Это повышает конверсию ресурса и увеличивает прибыль бизнеса. Разместите информацию в ожидаемых местах и сделайте ее понятной для пользователя.

На странице контактов стоит разместить следующие данные:

  • юридический и фактический адрес компании;
  • интерактивную карту с отметкой офиса, выставочного центра, точек продажи;
  • время работы и перерывы;
  • фотографии офисного здания снаружи и изнутри;
  • фотографии ключевых сотрудников;
  • лицензии и сертификаты.

seo-оптимизация - о компании 

В разделе «Оплата и доставка» нужно перечислить все способы оплаты товара и его доставки покупателю. Если есть какие-то ограничения, например, в регионы посылку отправляют только транспортными компаниями, это следует обязательно указать.

На всех коммерческих сайтах обязательно нужно реализовать каналы для поддержки клиентов в телефонном режиме или посредством онлайн-чата. Добавьте на все страницы сайта кнопку для заказа обратного звонка. Если клиент столкнётся с трудностями при выборе товара, оформлении заказа или у него возникнут уточняющие вопросы, нужно предоставить ему возможность получить быструю информационную поддержку.

К сайту стоит привязать аккаунты в социальных сетях и бизнес-сообществах. Через них клиенты смогут обратиться за помощью и ответами на интересующие их вопросы. Не забывайте и про SEO-оптимизацию — поисковые роботы положительно воспринимают трафик, идущий на сайт из соцсетей.

Если компания периодически проводит акции и распродажи, стоит создать на сайте тематический раздел. Там клиенты смогут узнавать об актуальных предложениях, ознакомиться с условиями участия в программе лояльности.

На сайте интернет-магазина обязательно необходимо разместить информацию о гарантиях и возврате товара. Эти сведения нужно вынести в отдельный блок, чтобы менеджерам не приходилось постоянно отвечать на такие вопросы в чате или по телефону.

Придётся следить и за размещением рекламных материалов на сайте. Лишние баннеры и объявления будут отвлекать посетителей от совершения целевых действий.

seo-оптимизация - реклама 

На сайте компании стоит разместить информацию обо всех товарах и услугах. Для удобства пользователей и лучшей SEO-оптимизации следует сгруппировать позиции по разделам. Для каждого товара нужно создать карточку с текстовым описанием, характеристиками, фото и видеообзором, если он есть или необходим. При скромном бюджете целесообразно создать полноценные продающие карточки для наиболее покупаемых товаров.

Пункт №6: Внешняя оптимизация

Благодаря хорошей внутренней оптимизации можно вывести ресурс в ТОП поисковой выдачи по многим ключевым словам. Если позиции сайта растут очень медленно, придётся дополнительно поработать с внешними факторами SEO-продвижения. Один из самых эффективных способов улучшить видимость сайта поисковыми системами — качественно нарастить ссылочную массу. Делать это нужно постепенно и осторожно, так как спамные ссылки могут привести к фильтру от поисковых систем.

Затормозить продвижение ресурса могут ссылки, размещённые на сайтах, которые получили санкции поисковых систем. От таких доноров нужно как можно быстрее отказаться. Свяжитесь с владельцами ресурсов, чтобы они удалили ссылки на ваш сайт.

seo-оптимизация - внешняя оптимизация

Найти спамные ссылки, ведущие на ваш сайт, можно с помощью инструментов CheckTrust и FastTrust. Отследить «плохие» упоминания ресурса легко в разделах «Ссылки на ваш сайт» и «Внешние ссылки» в Google Search Console и Яндекс.Вебмастере соответственно.

Намного выгоднее наращивать естественную ссылочную массу, нежели заниматься закупкой ссылок на биржах. Бесплатные и естественные ссылки на сайт можно получить следующими способами:

  • размещать рекомендации со ссылками в сервисах вопросов и ответов, соцсетях;
  • регистрировать сайт в каталогах;
  • публиковать статьи на «Википедии» и других подобных ресурсах, указывая адрес сайта в источниках;
  • завести страницу компании на сайтах с вакансиями;
  • добавлять ссылки в описания к видеофайлам на Youtube, Яндекс.Видео и т. п.;
  • размещать ссылки в ответах на форумах;
  • попросить клиентов размещать отзывы о вас на тематических ресурсах.

Отслеживать упоминания бренда или название компании помогут инструменты TalkwalkerAlerts и IQbuzz. Они помогают работать над хорошей репутацией в сети.

Пункт №7: Продвижение в регионах

Компаниям, которые планируют работать с регионами, необходимо создать поддомены сайта или региональные ресурсы. Это позволит успешно работать с геозависимыми запросами.

seo-оптимизация - продвижение в регионах

Для любого сайта нужно задать регион в интерфейсе «Яндекс.Вебмастер». Если компания оказывает услуги только жителям Москвы, в настройках указывают город «Москва». Фирмы, которые готовы работать не только по столице, но и в области, должны отметить «Москва и область». Мультирегиональным ресурсам привязку делать не обязательно.

Обязательно стоит зарегистрировать сайт в Яндекс.Справочнике и Google.Мой Бизнес. При регистрации организации стоит написать адрес основного офиса и филиалов, график работы и другую полезную для потенциальных клиентов информацию. Такие данные положительно скажутся на SEO-оптимизации — позиции сайта в указанных регионах повысятся, увеличится поток трафика из поисковых систем.

seo-оптимизация - яндекс справочник

Работая с мультирегиональными сайтами, стоит помнить об индексации контента для разных городов при настроенной геолокации. Например, если робот для входа на ресурс использовал московский IP-адрес, он не сможет проиндексировать контент для Краснодара. Поэтому важно делать материалы на сайте доступными для всех поисковых роботов, а в отношении пользователей настраивать показ релевантного контента в соответствии с регионом.

Показать поисковикам региональную привязку страниц сайта можно с помощью топонимов. Их прописывают в основных метатегах, URL и текстовом контенте. Помогут улучшить позиции сайта в отдельных регионах отзывы клиентов с указанием топонима.

seo-оптимизация - поиск

Стоит добавить адреса филиалов и ссылки на сайты в популярные региональные справочники. Например, в 2gis, spravker и т. п.

Пункт №8: Поведенческие факторы

Поведенческие факторы — важнейшие показатели сайта, которые учитываются поисковыми системами. К ним относятся:

  • длительность сессий;
  • количество просмотренных страниц за один сеанс;
  • расшаривание контента в соцсетях;
  • процент отказов;
  • возврат с сайта на поиск и наоборот.

Чтобы у сайта были хорошие поведенческие факторы, необходимо подготовить его к приёму трафика:

- стоит проверить соответствие страниц входа поисковым запросам. Процент отказов увеличится, если пользователи будут попадать в разделы сайта, которые не содержат ответа на их вопрос;

- оценить качество контента, дизайн и вёрстку на всех страницах, так как посетители могут уходить с сайта и из-за неудобного дизайна, всплывающих окон, медленной скорости загрузки, проблем с отображением информации на мобильных устройствах. Типичные недочёты помогут найти бесплатные сервисы веб-аналитики — Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Яндекс метрика 

При анализе поведенческих факторов стоит помнить, что разные сервисы оценивают эти показатели неоднозначно. Например, для Яндекс.Метрики отказом считается пребывание на сайте менее 15 секунд. Для Google Analytics отказ — это просмотр только одной страницы ресурса.

Чтобы понять причину ухудшения поведенческих факторов и устранить её, настройте цели в сервисах веб-аналитики. Для инфосайтов можно установить цель «Событие» — просмотр видео или расшаривание контента в соцсетях. Даже если посетитель уйдёт с сайта после того, как посмотрит видео или поделится контентом в соцсетях, поисковая система не станет считать в «Отказы».

На сайтах с хорошим дизайном и интересным контентом пользователи проводят много времени. Для увеличения длительности сессии можно использовать:

  • контекстную перелинковку;
  • навигационные цепочки;
  • опросы и геймификацию;
  • подробное меню;
  • видеоматериалы.

Поработать придётся и со сниппетами, которые являются своеобразной витриной сайта. Постарайтесь взглянуть на них глазами потенциальных посетителей — захотели бы вы на их месте кликнуть по ссылке сайта? Если особого желания не возникает, стоит поэкспериментировать с метатегами title и description, спецсимволами и эмодзи.
seo-оптимизация - сниппеты

Постарайтесь внести в сниппет полезную информацию, которая отображает отличительные черты вашей компании и самой посадочной страницы или сайта.

Пункт №9: Фильтры поисковых систем

Падение трафика и позиций может свидетельствовать о фильтре поисковых систем. Санкции накладывают из-за низкого качества ресурса, большой спамной ссылочной массы, наличия взрослого контента, переспама по ключевым словам, навязчивой рекламы.

Чтобы исключить действие фильтров, стоит в первую очередь проверить кабинет вебмастера. Если на вашем сайте обнаружено нарушение, в уведомлениях будет висеть пометка от поисковых систем.

seo-оптимизация - вебмастер

Проверить придётся и контент на сайте. За большое количество ключевых запросов в тексте можно с лёгкостью попасть под Баден-Баден. Чтобы не лишиться трафика, стоит проверить тексты на переспам. Для этого можно использовать такие инструменты, как PixelTools или Arsenkin.ru.

seo-оптимизация - seo текст

Будет полезно найти информацию об особенностях фильтров на сайтах поисковых систем, а затем проверить сайт и его содержимое. На изучение данных и анализ контента не уйдёт много времени.

Пункт №10: Юзабилити

Проверяя SEO-оптимизацию сайта, не забудьте про юзабилити. Пользователи будут чаще обращаться и питать доверие к ресурсу, если с ним будет удобно взаимодействовать. Чтобы улучшить юзабилити, можно нанять специалиста, который проведёт тщательный аудит, или обратиться за помощью к посетителям сайта.

На ранжирование сайта влияет совокупность всех десяти критериев. Продвинуть в ТОП ресурс с интересным контентом, но крайне неудобным дизайном или с отсутствием внутренней оптимизации, практически невозможно. Поэтому целесообразно работать над сайтом комплексно, постепенно улучшая все показатели. Только так вы сможете сделать качественный и полезный для посетителей ресурс, на который они захотят возвращаться и где будут рады оформлять заказы.

Предыдущая статья Успешные кейсы SMM
Следующая статья Создание сайта на CMS Joomla

Тематики

Начните развивать ваш бизнес в интернете уже сегодня!

Остались вопросы? Звоните по телефону +7 (495) 256-08-59
или оставьте заявку и получите бесплатную консультацию от нашего специалиста
Ваш персональный менеджер Алексей Токмаков
Наша презентация