Статистика Яндекс.Вордстат: подробная инструкция к использованию

В первой части статьи вы найдете краткую информацию зачем нужен Подбор слов Вордстат для интернет-специалиста или владельца бизнеса. Во второй – как именно его использовать для разработки новых страниц ресурса.

О чем рассказывает Вордстат?

Вордстат – статистика ключевых слов, которые пользователи забивают в поисковую строку при использовании Яндекса. Для получения данных нужна просто регистрация на сервисе. Она бесплатна. По данным из Wordstat можно узнать многое:

• популярность отдельных запросов;
• географию;
• пики сезона;
• тренды;
• устройства, с которых были введены запросы.

Все это помогает спрогнозировать спрос на определенные продукты и услуги. Например:

Мы видим, что мало пользователей ищут аналоговые вольтметры, но:

• Реальные цифры будут где-то в 2 раза выше, т.к. не все жители РФ пользуются именно Яндексом.
• По мобильным телефонам и планшетам данные будут отличаться в 2-10 раза в зависимости от ниши, т.к. в устройства на базе Android «зашит» поиск через Google.
• В статистику попадают только регулярные запросы, а не абсолютно все.

Вы также можете просмотреть похожую статистику от других поисковых систем:

• Мэйл.ру;
• Гугл.

Зачем это владельцам бизнеса?

Данные из Яндекс.Вордстат и Google Ads используют для разработки объявлений и настройки контекстной рекламы в поисковых системах, а также для SEO-продвижения сайтов. Собственнику бизнеса или исполнительному директору компании понимание этих инструментов помогает с:

• Проверкой исполнителей. Если возможна работа с 2000 ключевыми запросами, а ваш сайт продвигают лишь по 30, вы теряете посетителей и недополучаете прибыль.
• Поиском узкой ниши в интернет-продвижении. Ни один SEO или PPC-специалист не знает досконально бизнес тех клиентов, которые к нему обращаются. Из-за этого отсутствует понимание базового сленга, который используют в сфере. Владелец бизнеса может помочь специалисту с поиском ключевых слов для продвижения, если понимает как это работает.
• Экономией бюджета. Правильная подборка ключевых слов для продвижения позволяет сэкономить деньги, которые могли быть «слиты» из-за незнания исполнителей принятых терминов, аббревиатур, синонимов, артикулов.

Как правильно собирать ключевые слова в Вордстат

Вордстат – простой инструмент, с которым вы сможете разобраться меньше, чем за полчаса.

Левая и правая колонка

После введения запроса для проверки в левой колонке вы увидите данные по этому запросу и другим, которые содержат введенный. В правой колонке – похожие:

Учитывайте, что цифра запросов возле верхней строчки левой колонки – это суммарное количество, включающее все нижеследующие запросы.

Правую колонку можно использовать, чтобы увеличить количество релевантных ключевых слов.

Поисковые операторы

Для ускорения подбора слов в Яндекс.Вордстат применяют такие команды:

Данные по регионам

В зависимости от особенностей бизнеса можно ограничить подбор ключевых слов в Вордстат определенным регионом или городом. Но когда речь об интернет-магазине или, например, программном обеспечении, правильнее просматривать запросы по всей России. Также не важна региональная привязка для информационных и развлекательных ресурсов.

Поставьте точку возле «по регионам», чтобы просмотреть это:

Тренды и сезонность

Чтобы проверить сезонность, воспользуйтесь «Историей запросов»:

Это поможет своевременно подготовиться к пику в отрасли даже новичку в бизнесе.

С некоторыми поисковыми фразами этот инструмент позволяет найти тренды, то есть те запросы, которых раньше не было в поиске, но которые сейчас набирают популярность:

Если тренд имеет отношение к продажам, количество коммерческих запросов с его использованием также будет увеличиваться.

Поисковые подсказки

Когда запрос становится регулярным, он попадает в поисковые подсказки Яндекса. Точных данных «порога» для этого нет, но это не влияет на полезность этого метода для подбора ключей.

Использовать поисковые подсказки, а не только статистику Яндекс Вордстат стоит, потому что:

• В них быстрее появляются тренды.
• Там можно найти ключи с длинной более 8 слов.
• Не все запросы попадают в Wordstat.

В результате при быстром реагировании на текущие тренды владельцы сайтов получают максимальный трафик по подобным ключевым словам, если своевременно создают необходимые страницы с ответами на запросы пользователей или предугадают последующие запросы.

Коммерческие и информационные ключевые запросы пользователей

Подбор ключевых слов в Вордстат позволяет собрать всевозможные ключевые слова в определенной тематике, но разделить их на коммерческие и информационные – это уже работа для человека, хотя автоматизировать этот процесс также воможно. К коммерческим запросам относятся те, которые содержат слова «сколько стоит», «цена», «купить», «заказать», «с доставкой» и т.д.

Информационные запросы с «своими руками» не подходят для коммерческого продвижения с целью продажи. А вот некоторые другие информационные запросы вполне могут стать гармоничным дополнением к коммерческим.

Как найти идеи в Яндекс.Вордстат

Россия в плане интернет-продвижения сильно отстает от Запада. Пока некоторые компании думают «Стоит ли создавать 6 страницу, если остальные 5 похожих и так хорошо работают?» в Америке уже создали 250 страниц на эту тематику с отдельными посадочными под коммерческие запросы. Западный подход:

• Увеличивает количество «теплых посетителей».
• Повышает доверие к фирме.
• Помогает получать стабильный доход на протяжении нескольких месяцев или лет.

Производственная сфера

Для компаний, которые занимаются производством каких-то материалов, достаточно просто ввести запрос с оператором «+»:

Это – готовый контент-план для блога компании, которая занимается утеплителем. Достаточно немного расширить тему, а затем – подобрать дополнительные ключевые слова в Wordstat Яндекс.

Сфера услуг

Когда речь заходит об услугах, бывает сложнее найти целевые коммерческие запросы. Чаще всего помогает добавление региона, если такая привязка действительно работает:

Если поискать чуть дольше 30 секунд, есть возможность подобрать ключевые слова в Вордстат по услугам без региональной привязки, которые все равно помогут продавать их целевым клиентам.

Упрощение работы со статистикой Яндекс Wordstat

Если нужно собрать сразу большой объем ключевых слов, Вордстат становится не слишком удобной программой. Но есть программы, которые помогают ускорить процесс:

• Yandex Wordstat Assistant;
• Yandex Wordstat Helper;
• Key Collector

Yandex Wordstat Assistant

Удобное приложение для вашего браузера, которое позволяет создавать списки, содержащие ключевые слова из Яндекс Вордстат. После окончания работы их можно отсортировать или скопировать с базовой частотностью или без.

Плюсы Yandex Wordstat Assistant:

• Бесплатно.
• Простое расширение в браузере, а не ПО.

Минусы Yandex Wordstat Assistant:

• Данные только с базовой частотностью.
Не получится собрать полноценное семантическое ядро.

Yandex Wordstat Helper

Похожее на Yandex Wordstat Assistant расширение для браузера, но с немного более удобной сортировкой.

Плюсы Yandex Wordstat Helper:

• Бесплатно.
• Просто.

Минусы Yandex Wordstat Helper:

• Долго.
• Не подходит для быстрой обработки большого пула данных.

Key Collector

Это наиболее удобная программа для получения статистики ключевых запросов из Яндекс Вордстат. Кроме того, она собирает запросы также из Google Ads.

Плюсы Key Collector:

• Быстрый автоматизированный сбор ключевых слов.
• Удобна при работе с большими объемами данных.
• Поиск из данных Яндекса и Гугл.

Минусы Key Collector:

• Платная.
• Нужна первоначальная настройка, которая может вызвать небольшие затруднения.
• Нужно будет оплатить антикапчу, чтобы не тратить время на введение вручную.

Ответы на частые вопросы по статистике Вордстата

1. Собрали много ключевых слов. Что с ними делать дальше?

Займитесь сначала коммерческими вопросами. Особенно хороши те, где слабая выдача. При этом частота в кавычках и без должны отличается максимум в 2 раза. Избегайте использовать для продвижения неоднозначные ключи, по которым не совсем понятно что именно ищет пользователь.

2. Как находить статистику по определенному городу?

Внесите данные по городу в настройки региона. Кроме того, проанализируйте кто и с каких устройств выполняет поиск. Если это чаще всего пользователи со смартфонов, важно, чтобы сайт имел адаптивную верстку.

3. Как найти в Вордстат запросы длиннее 8 слов?

Это невозможно. Вы сможете найти их в Метрике сайта или через поисковые подсказки.

4. Почему в Вордстате нет запросов длиннее 7 слов?

Этот инструмент создавали под Яндекс.Директ, а в нем нельзя добавить больше 7 слов.

5. Чем отличаются абсолютные и относительные запросы?

Абсолютная величина – это фактическое количество запросов за определенный период (по умолчанию – 30 дней, если не открывать вкладку с тенденциями), относительные – это количество этих запросов в общем пуле поиска.

6. Как собрать больше 2000 запросов из Вордстата?

По каждому ключу Вордстат показывает максимум 40 страниц, на каждой будет по 20 запросов. Если этого недостаточно, воспользуйтесь оператором “” и введите в нем то количество слов, которое вам необходимо. Например, если вы ищите «машина» и вам нужны все ключи из 5 слов с этим упоминанием, ваш запрос должен выглядеть так: “машина машина машина машина машина”:


7. Как сделать быструю массовую проверку частотности запросов?

В Вордстате это невозможно. Но быстро и просто это получается через Key Collector.

8. Как перестать вводить капчу при работе с Вордстатом?

Периодически меняйте IP или воспользуйтесь программой, где «вшита» антикапча. Например, Key Collector.